文旅|IP赋能文旅：中旅投资持续深耕凝练精品

【品橙旅游】如果用两个词来回顾中旅投资2021年的作品，相信没有什么词比“精品”和“IP”更适合。时光不语,岁月不言，但中旅投资的每一步都掷地有声，坚持精品战略和文旅IP打造，在这不平凡的一年里，成就了文旅行业的大气候。
当课本照进现实，中旅沙漠星星酒店成为现象级IP纵观历史长河，灿烂星空一直是人类追求的极致浪漫。而随着光污染的普遍化，星空已经成为了稀缺品，璀璨星河也只能出现在孩子们的课本上。为了那道星河，越来越多的人踏上了“追星”之旅。

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中旅沙漠星星酒店航拍图
宁夏被誉为“星星的故乡”，而中卫地区的腾格里沙漠更是极佳的观星地。“星星酒店”的创意，就诞生在地处腾格里沙漠腹地的中旅沙坡头旅游度假区。
“腾格里沙漠”意为“如天辽阔的沙漠”，而“沙漠星星酒店”正是“如天辽阔的腾格里沙漠中，钻石一般的星星”。曾经只存在于我们想象中的壮阔大漠和灿烂星河，如今近到可以感受它的脉搏与呼吸。
从酒店建筑外观，到游客体验再到品牌文化基因，“沙漠星星酒店”将“星空文化”揉进了每一寸肌肤，当游客站立在观星谷的沙漠之上仰望星空的时候，获得的远不止视觉的震撼，更是与星空、与自然、与自我的对答。
“沙漠星星酒店”将“头枕大漠，手揽银河”的壮阔感受带给每一位游客，也将“星星酒店”塑造成为了绝佳的、难以复制的文旅IP。酒店开业以来，平均入住率达到90%，旺季房价近4000元也常常一房难求。如今，“沙漠星星酒店”已经成为热度极高的选择，其溢出效应也同时惠及整个沙坡头旅游度假区及中卫地区，成为IP赋能文旅的典范。
2021年11月17日，宁夏沙坡头旅游度假区入选第一批国家级文明旅游示范单位；年末，沙坡头沙漠星星酒店在2021“金枕头”酒店大赏上荣获“2021年度中国最受欢迎度假酒店”！含金量极高的荣誉，不仅是对沙坡头旅游度假区的有力褒奖，也是对中旅投资IP打造及其精品战略的最大肯定。
产品迭代，从初代网红到超级双IP星星酒店的成功，并非偶然。
早在数年前，中旅沙坡头景区就是国内屈指可数的网红景区，运营策略和产品策略十分清晰。“把文旅项目与网红综艺深度结合”是沙坡头一直以来的营销策略。
还记得爆款综艺鼻祖——《爸爸去哪儿》吗？在第一季中，节目组就将取景地设置在了沙坡头，壮阔的大漠景观通过节目完美展现，将沙坡头的热度推上新的高峰。如果说《爸爸去哪儿》是初代综艺爆款，那么沙坡头就可谓是初代文旅“网红”了。
然而单单凭借“流量红利”是远远不够的。沙坡头背后的掌舵人——中旅投资早有定见，伺机对沙坡头进行产品与体验的迭代。

文旅|IP赋能文旅：中旅投资持续深耕凝练精品

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