文旅|IP赋能文旅：中旅投资持续深耕凝练精品( 二 )

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中旅沙坡头景区星空剧场
在“大漠游”IP牢牢占据市场的基础上，中旅投资又着手规划打造新的精品度假产品——沙漠星星酒店，打造“星空游”IP。
体验层面，中旅投资为沙坡头设计了“住星星酒店、看星空演艺、听星空讲座、品星空晚餐、观大漠星空”等一系列星空游深度体验系列产品，让“星空游”IP有了产品承接；营销层面，与综艺节目的合作已是常规操作，《妻子的旅行》在“沙漠星星酒店”取景，又一次收获了良好的反馈；同时，联合国际一线高奢品牌梵克雅宝，在星星酒店进行“梵克雅宝——星空下国际高级珠宝展”专场展出，逾150件高级珠宝珍品展出,珠宝总价值超过10亿。今年中秋节举行的大漠赫兹音乐节，更是为星星酒店注入新的活力，让“星空游”IP成为西北乃至整个中国的一个超级文旅IP。

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中旅沙漠星星酒店

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大漠赫兹音乐节
“大漠游”+“星空游”两个IP合力，让沙坡头国际旅游度假区成为国内屈指可数的双IP旅游目的地。
在其双IP打造的过程中，可遇不可求的自然资源优势固然重要，但更重要的是中旅投资通过“打造IP→IP迭代→跨界合作→形象移情→超级IP”这一文旅IP打造路径，持续以优质内容和体验扩大品牌声量，让沙坡头成为文旅业界备受关注的超级网红，值得文旅行业参考和借鉴。
由点及面，中旅投资IP矩阵齐发力对于打造IP，中旅投资有着一套成熟的方法论，在对旗下景区进行IP打造时，并不是简单的模式复制，而是做到“定向”和“定人”。针对不同的自然资源、文化背景和不同的消费者，对旗下景区进行定向培育。打造出的IP矩阵，让中旅投资面对不同消费群体，都能有相应的网红IP旅游目的地。通过多方联动和集体发力，中旅投资IP矩阵成为文旅复苏战中所向披靡的“飞将军”，以下这些代表性文旅项目均属中旅投资旗下。
（一）亚洲首个沉浸式跨国夜游IP
——“奇妙·夜德天”
中旅投资旗下的广西德天跨国瀑布，背靠“亚洲第一大跨国瀑布”这一核心资源，同时借势大火的影视IP《花千骨》，在德天跨国瀑布取景剧中的长留仙境，让无数游客心生向往。但景区并不满足于此，在原有基础上，斥资1.2亿元打造出亚洲首个沉浸式跨国夜游IP——“奇妙·夜德天”，以11幕互动场景为载体，融入“壮族蛙神崇拜”等文化背景，塑造出“奇妙·夜德天”引人入胜的故事动线，迅速成为引爆全国的精品网红IP，成为广西旅游的一张崭新名片。

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