英国广播公司1月19日文章，原题：2022年冬奥会：中国宣传作为冬季运动中心的新疆随着北京冬奥会越来越近，新疆正被作为中国蓬勃发展的冬季体育产业目的地进行宣传。尽管西方国家对新疆多有非议，但很多外国公司都争先恐后地进入当地市场。
【 雪上|英媒关注“外国公司”进入新疆雪上运动：对新疆和整个中国市场都不可抗拒】中国举办冬奥会的影响力范围远远超出了北京。当我联系到网络名人姚先生时，视频电话另一端的他正站在夕阳余辉中的山顶上，准备滑向山下。随着冬奥会的临近，未来几周人们将反复看到中国的这类美景：白雪皑皑的、美丽的坡道。但姚先生并不在主办城市北京附近的滑雪场，而是在新疆，该地区据称拥有中国最适宜滑雪的雪质和气候。
乘着举办冬奥会的东风，中国官方正努力宣传新疆的冰雪旅游业。响应这一号召的不仅有网络名人，很多外国公司也在排队等待充分利用冬奥会之后的行业繁荣。滑雪板制造商伯顿便是其中之一。该公司中国区首席执行官克莱格·史密斯说，伯顿公司不想与新疆“割裂”，不会拒绝在那里做生意。
对于像伯顿这样的众多外国公司来说，中国市场是他们业务扩张的重要版图。预计到2025年，中国将成为全球最大的雪上运动市场。该国每年的雪上运动游客将达到约5500万人次，其中很多是国内游客。
伯顿公司希望在今后几年将其在中国市场的业务增长两倍，目前已经在阿勒泰地区开设了一家门店。谈到一些西方国家对于新疆事务的指责，史密斯说：“我们有两个选择：离开新疆，说我们不会在那里进行任何经营活动；或者我们可以试着更好地了解新疆的情况。”
伯顿只是众多外国公司中的一家，对他们来说，新疆和整个中国市场都是不可抗拒的。德国大众公司在中国有悠久的投资历史，并且在新疆有一座工厂，电动汽车制造商特斯拉于2022年前夕在新疆开了一个展厅。（作者罗宾·布兰特，陈康译）

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