旅游景点|疫情防控常态化下，旅游业发生了哪些新变化( 四 ) 旅游景点

鄂尔多斯市政府出台支持促进文化和旅游消费政策措施，对文旅项目建设、丰富产业内容、夜间经济等9个方面进行鼓励和支持，兑付政策资金近2000万元。召开政银企专场融资会，使31家文旅企业达成融资意向。开展旅行社服务质量诚信等级划分与评价工作， 12家旅行社被评定为自治区5A级、4A级旅行社，退还旅行社质保金76万元，强化导游员队伍建设。
景区未来的发展机遇：服务国家战略、创新求变转型
王笑宇
新冠肺炎疫情席卷全球已近两年，对国际和国内旅游市场带来了前所未有的冲击与挑战。景区作为我国旅游目的地核心要素，既有人流密集、消费聚集的特点，又有旅游拉动、产业协同的特征，是疫情精准防控与高质量旅游市场发展的重要对象。随着国内疫情进入防控常态化阶段，防疫要求与出行习惯的改变，市场需求与竞争环境的变化，双循环大环境与区域再平衡的国家战略需要，景区的开发与运营、产品与服务，都提出了新的要求。
一是，服务国家战略，打造一流景区目的地。景区作为旅游目的地的核心要素与主要消费场景，不仅是满足人民群众消费需求的旅游产品，也是促进文旅消费升级、带动当地产业发展、平衡区域社会经济的重要载体与抓手。在国内防疫形势向好、经济发展趋稳，以及国内大循环为主的双循环格局渐成的大背景下，景区必定成为旅游这一国家支柱性产业之中的核心行业。作为旅游核心行业，景区不仅要满足市场需求，还要服务国家战略，承接区域发展政策，在促进产业重塑、带动区域转型的同时，推动社会经济高质量发展，补足区域短板。前一阶段的文旅市场财务型投资热潮渐退，下一阶段围绕景区目的地的产业投资趋势逐渐明朗。财务型投资失败深层次原因主要是需求变化、产品错配、引导缺位、产业空白。因此，景区一定要坚持产业思维，立足通过高质量开发与运营，打造一流旅游目的地，补足区域发展短板，以点带面撬动区域社会经济的高质量可持续发展。
二是，立足景区自身，构建目的地生态。随着国内进入新发展格局，国民进入新消费阶段，基于文旅融合、消费带动、产业协同等特性，景区将成为多产业融合、文旅生态构建的重要载体。一方面，景区必定成为多产业融合创新的试验田，不仅是文旅产品创新、文旅业态创新，还将迎来“景区+”融合发展的新阶段。如安仁古镇的“景区+非遗”模式，通过上百种国家级、省级非遗系列产品植入与场景体验，使活化的非遗产业与文化旅游产业深度融合；再如无锡大拈花湾的“景区+康养”模式，通过康养主题场景，在赋能休闲度假消费的同时，也为景区植入了新内容、新服务。另一方面，景区与多业态融合发展，共同构筑旅游目的地生态，成为了下一阶段的新趋势。用户追求目的地全流程良好体验，地方打造全域旅游目的地品牌，在这一背景下，景区成为整合资源、融合业态、打造全域旅游目的地品牌的有力抓手。头部文旅央企也正尝试通过创新文旅产品、建立优质主题目的地景区，整合区域多业态、多渠道资源，打造一站式旅游目的地品牌。

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