袁绍明：建议培育湖湘旅游文创IP|委员声音 | 旅游文非物质文化遗产|湖南|金鑫|文

湖南省旅游资源丰富，文化底蕴深厚，随着国内旅游文创产业的兴盛，湖南省旅游文创产业有着较好的发展和成就，特别是红色文化、民族非遗等系列旅游文创产品得到了市场的认可。省政协委员、湖南省画院副院长袁绍明今年省两会带来提案《关于加强我省旅游文创产品与地域文化相融合的建议》。

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2021年8至9月，袁绍明深入湖南部分市州就旅游文创产品与地方文化融合的问题进行了专题调研，发现湖南省旅游文创产品与地域文化融合度不高，特色不足，同质化严重。同时，旅游文创产品定位单一，消费体验度不高。此外，旅游文创产品缺乏规划，品牌知名度不高。
袁绍明建议，在我省旅游文创产品的开发和设计方面要强化地域文化的融入，培育湖湘旅游文创IP。以需求为导向、以文化挖掘为基础、以产品为载体、以创意设计为核心，寻找旅游景区自身特有属性、特色文化元素与文化内涵，定制专属旅游景区品牌文化IP，做到“一区一品”，避免同质化产品开发，并从可持续开发的视角考虑产品的迭代与创新研发，从而实现从“地域文化”到“文化产品”的当代应用价值转换。
同时，要聚焦新兴消费群体，创新旅游文创设计理念。面向未来，以年轻人为消费群体和对象，深入挖掘湖湘文化特色和内涵，借势新技术、新媒体、新的营销方式，将地域文化与生活用品、服装配饰、办公用品、农副产品、家居饰品等多个方面跨界设计融合，兼顾美观与实用、价格与品质，以多样化、时尚化的湖湘旅游文创产品来满足新兴旅游消费市场的多元需求。
此外，加强旅游文创人才的培养，构建湖湘旅游研发人才队伍；创新营销传播策略，讲好湖南旅游文创品牌故事。加强知识产权保护，营造旅游文创市场创新环境。景区要不断提高旅游文创质量，形成人际传播的口碑效应。积极参加文博会，举办旅游产品展销会、全域旅游创新创意产品推介等活动，多途径展示产品和品牌形象，增加自身旅游文创产品的传播与知名度。充分利用好“互联网+”的产业创新新形式，规划建设好官网与电商平台，拓宽传播、营销的新模式、新路径。
潇湘晨报采访人员陈张书摄影/吴琳红
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