魏翔|魏翔：在消费平替化、扁平化背景下，疫情加速文旅回归常识( 二 ) 旅游业|摄图网|AR

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什么叫振兴，是指原本兴旺过，现在要重新重视起来。从1978年到1995年，我们“五个一起上”搞的就是入境游。另外，无论是从现在的经济形势还是国民需求出发，不管是政治需要还是文化传播需要，都必须发展入境游。国际形势上来看，出境游更容易还是入境游更容易，也一目了然。所以我认为旅游业在疫后要高度重视入境游。
消费趋势变化旅企“接招”
当下，消费结构正向服务型消费转变，旅游、医疗健康、教育、文化等消费需求明显增加。同时，消费趋势也发生了一些变化。
首先是从依靠规模和流量转向依靠质量和效率。第二个是从人力和资本密集型向技术和知识密集型升级转变，从场景结合发展到生产融合，并体现为服务机器人化和消费的人机协同化。我们研究了很多儿童休闲的产品，如儿童的休闲设施，运营方的确可以抄过来一些设备，但却不知道怎么玩，为什么玩，玩完了对儿童有什么作用，这点是我们未来要发展的。
第三个是从单点创新转向全时性、全域化创新。全时性要求消费场景要向个性化、创意化、沉浸化转变。比如，文旅商业街向“夜经济”转型，一些特色小镇也开始注重做强二消。全域化则要求消费场景要向多维度要素融入，延伸产业链，如主题公园引入跨IP“联动” 。

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【魏翔|魏翔：在消费平替化、扁平化背景下，疫情加速文旅回归常识】
当消费从重享受、重身份、重体验向重内化、重价值、重转化升级时，文旅企业如何应对？以娱乐型乐园向学习型乐园深化为例，类似环球影城等重IP、重娱乐、靠流量变现的乐园虽具有“大者通吃”效应，但在一国的数量却是有限的。相反，乐高等旨在提高非认知技能、具有学习型和理论根基的小型乐园才是未来主流。
再以非遗产品从“大众传播” 向“小众涵养”为例，非遗产品近年来常通过直播、种草、网推等方式销售，让人误以为文化品卖不好是传承人不会宣传。实际上，欧洲的家族企业和分工经济早已证明，文化品的销售要靠长时间的、小众化的认知涵养与内容来传达。籍此，未来的文化消费是从小众学习走向大众品牌的过程。
疫情会加速文旅向常识回归
想要有破围，首先要直面争议。频繁被提到的一个问题是，在经济下行时，普通人为什么还要去旅游。其实旅游不仅是一种生活方式，还是一种学习方式。旅游从生活方式向学习方式上转变，旅游的内容和格局就要进行相应调整。研学旅游是一个重大机遇，但不只是带小孩出去玩，还要包括成人。前两天俞敏洪说新东方转型做农业，做带货，我认为应该做旅游。

魏翔|魏翔：在消费平替化、扁平化背景下，疫情加速文旅回归常识( 二 )

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