ip|2021年，文旅“出圈”难不难？( 三 )

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《唐宫夜宴》火热“出圈”
专家观点
文旅产业的高质量发展在“文”不在“游”
文旅产业的高质量发展应在发展思路上进行整体变革。某种程度上，突如其来的疫情，加速了文旅产业“出圈”的进程，原来以门票经济、观光经济为主要产业支撑的路径依赖，已不能适应当代文化经济的发展方式；“老人游”“儿童游”为主要消费对象的群体依赖，已不能有效激发文化消费的活力。文旅产业高质量发展必须走IP引领的发展模式，因为一切文化生产的最终目的是要创造IP，而一切文化消费最终也是消费IP，即文旅产业的高质量发展在“文”不在“游”。打造文旅IP绝不只限于一款网红产品、一个流量明星，更是要在顶层设计上有一套完整IP化思维方式和操作方式。这其中最核心的是文旅产品的内涵或价值理念，内涵或价值理念是文旅IP化的灵魂，科技展示方式、内容传播渠道只是服务、服从于内涵和理念的外在手段。因此，只有在内涵和形式上实现有机统一，文旅产业才能真正实现高质量发展。
（首都文化发展研究中心副研究员王林生）
困境之下文旅行业发展更加理性
2021年，新冠肺炎疫情的反反复复对文旅行业冲击不小，本来线上是文旅行业的辅助或提升，现在则主次倒置，线上直播硬是成了文旅行业的一个主要窗口。这一年，跋山涉水的“诗和远方”，都变成了手机上的主播带货和直播。
文旅行业在2021年的环境下生存，发生了质的变化，其消费对象也发生了变化。2021年，文旅产业消费人群基本属于“00后”“90后”“80后”。
在这两年的困境之中，文旅行业发展更加理性，随着传统文化的复兴和文旅消费人群文化素质和消费需求的提升，给文旅行业提供了一个时间、空间去提升服务品质和内容。因此，产业虽然遇到了危机，但也让行业沉淀下来，考虑如何提升内容，进行更深层的挖掘。
（中国文化信息协会红色文化专业委员会秘书长　宁国君）
【 ip|2021年，文旅“出圈”难不难？】（本报采访人员刘妮丽采访、整理）

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