ip|2021年，文旅“出圈”难不难？

正如360集团董事长周鸿祎声称“元宇宙是疫情‘憋出来’的”，新冠肺炎疫情带来的变化正在倒逼各行各业有所因应。同样，2022年，在持续迁延的疫情之下，旅游业面临的也是“回不去”式的变革，对于行业彻底变革和行业复苏重振的迫切需求，成为业界需要同时应对的两大挑战。
在双重挑战之下，在疫情出乎很多人意料地迈入第二个完整的年度时，文旅“出圈”不多不少，而在“出圈”的表象之下，人们可以发现，哪些变化是由行业底层发展逻辑所决定的，而哪些仅仅是昙花一现，甚至连片刻的美丽都算不上。

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三星堆“黄金面具”
网红、流量不是文旅“出圈”的法宝
在今天的互联网生态中，人们通常把“出圈”等同于网红、直播、流量等关键词，等同于在屏幕前大声喊着的“家人们”“321，上链接”。正因为如此，在2020年新冠肺炎疫情爆发的第一年，很多遇到困难的文旅企业都直接把目光投向了直播带货，包括很多头部企业都加入了这个行列，还有一些探索成立自己的MCN机构（管理直播的机构），切入流量产生的上游链条。
这些被疫情倒逼出来的云端探索，在2020年底催生了文旅领域第一大流量：理塘少年丁真。丁真的家乡四川甘孜藏族自治州随之迅速“出圈”，甚至周边其他藏区也沾光，都体验了一把“出圈”的火爆。于是，很多人顺理成章地认为，2020年底的丁真为2021年的文旅“出圈”打开了一片广阔天地。
然而，事情并不简单。进入2021年，文旅领域的“出圈”并不频繁，这首先要从流量产生的源头找原因。就连接KOL（关键意见领袖）和公司的关键桥梁MCN机构来说，在旅游这个垂直领域，几乎就没有名头叫得响的MCN机构。比如，在2020年5月，曾有一家旅游垂直领域的MCN机构在获得种子轮融资后开启了新一轮融资，然而时至今日，在互联网上再搜索这家机构的资讯，会发现所有相关消息都停留在2020年，之后这家机构就仿佛在互联网中消失了一样。而曾经要探索成立自己的MCN机构的几家头部OTA企业（在线旅游企业），在2021年也很难查到有关实质性进展的消息。而MCN机构的缺位意味着其在文旅领域不能规模化地吸引流量，这让文旅“出圈”在源头就遇到了超过其他垂直领域的更大困难。
抛开MCN机构，在以所谓的“大V”等为代表的KOL流量源头，文旅垂直领域的表现也不尽如人意。以新浪微博平台为例，旅游博主虽有不少，但是在粉丝量、阅读量等方面都与其他垂直领域难以匹敌，就连文旅相关的话题阅读量也大大少于其他领域。
这也是为什么在当今的互联网生态中将文旅“出圈”的希望寄托于这些网红、流量之上并不现实的原因。在疫情期间，有很多地方或者景区都组织博主、网红用直播、制作视频等方式加强营销，但是极少能够真正“出圈”，更多只是自娱自乐。

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