ip|2021年，文旅“出圈”难不难？( 二 )

事实上，网红、流量无法成为法宝的原因存在于文旅领域的底层逻辑中。文旅活动实质上是一种带有审美意味的体验性活动，在技术不能取得突破之前，网红描述的虚拟体验要想打动屏幕前的消费者，比其他快消领域的产品要难得多，正因如此，文旅垂直领域的网红、流量直播、带货的转化率低是业内公认的，很难“出圈”不足为奇。

文章插图

推窗见雪山的成都
高质量内容、大众化融合才是文旅“出圈”的根本支撑
虽然文旅“出圈”指望不上网红、流量，但是2021年，文旅领域还是有一些“出圈”现象惹人关注，比如老家河南、三星堆考古发掘、望得见雪山的成都等，外来的则有北京环球影城的威震天和上海迪士尼的玲娜贝儿等。
这些文旅“出圈”现象有个共同特点，就是它们集聚的流量是很扎实的，在社交平台、资讯平台、短视频平台、直播平台等全渠道都有很好的“出圈”表现，并在一定程度上形成了社会性热点。比如从《唐宫夜宴》开始，到“水下洛神”“舞千年”再到“戏剧幻城”，老家河南给自己牢牢贴上了文化标签，影响广泛，而且带来了旅游效益的直接转化。而三星堆考古发掘专业性和神秘性兼具，其影响范围已经远远超过了喜好旅游的消费者，扩大到整个社会层面，成为社会热点话题。同样多次登上热搜成为热点话题的还有看得见雪山的成都，本来就是网红旅游城市的成都，因为在城里就能望得见雪山而更加强了自己身上的“远方”标签。
为何它们能够“出圈”？从表面看各有原因，老家河南的文化元素、三星堆的考古发掘，甚至成都是因为空气质量大为改善的原因，但究其根本则是因为这些“出圈”都符合当前文旅行业发展的底层逻辑，即疫情倒逼的高质量和融合发展。而外来的“和尚”威震天和玲娜贝儿则是高质量IP转化的典型，是高质量产品和服务“出圈”的典型。
事实上，在疫情爆发前，文旅行业高质量发展的要求并不那么迫切，毕竟作为世界第一大客源国，单单是人口红利就足够让企业赚得盆满钵满。但在疫情之下，文旅领域受到了很大的冲击，当人群减少移动时，只有高质量的产品和服务才能满足消费者特异化的需求，在这样的底层逻辑之下，只有高质量内容作为支撑的文旅要素才能“出圈”就并不奇怪了。
另一方面，旅游本身就是拉动效应很强的产业，对衣食住行的带动都很明显，所以融合本就是文旅应有的题中之义，是底层逻辑。也就是说，在疫情冲击之下，旅游只有成为生活方式的一部分，更加大众化才能“出圈”。比如，疫情之下，单靠旅游本身很难吸引到流量，但与文化元素、美食、考古，甚至是生态等的融合就可以反过来推动旅游成为社会热点话题的一部分，不但能吸引流量，也能吸引增量的消费群体。换句话说，当文旅更加大众化时，就能够成功“出圈”。（文/林楠）

ip|2021年，文旅“出圈”难不难？( 二 )

秒懂生活扩展阅读