旅游|文旅观察｜省级文旅康养融合发展示范区、试点区公布，融出新可能( 二 ) 疫情|参加者|日本媒体|领事馆

三种融合模式
满足休闲需求
据了解，山东省文旅康养融合发展示范区是指文化和旅游业态集聚度高，森林、温泉、中医、医疗、田园、海洋等康养资源丰富，兼具文化、旅游、康养、运动休闲等功能，且文化内涵丰富、融合度高、经济和社会效益明显、具有辐射带动和典型引领作用的功能区域或实体空间。
所谓康养旅游，是利用亲近自然、养颜健体、修身养性以及营养膳食等方法，令人在精神、身体与心智层面，均达成和谐自然的良好状态而实施的旅游活动。康养旅游作为一种新的经济增长点，是健康产业与旅游产业融合的新产业、新业态与新模式，能有效满足居民健康和旅游的双重需求，是促进我国旅游产业转型升级的可行路径，也是推动新时代健康中国战略建设的必然选择。
山东师范大学商学院教授孙凤芝表示，乡村康养旅游可总结为以特色农产品为资源依托的田园休闲康养模式，以文化资源为核心概念进行主题模式开发的文化体验康养模式、以自然资源为核心要素进行扩充的旅居度假康养模式。“建议以田园休闲康养为主、文化体验康养为次、旅居度假康养为补充，实现三者的有机结合。”

文章插图
融合刚刚起步
【 旅游|文旅观察｜省级文旅康养融合发展示范区、试点区公布，融出新可能】因地制宜是重点
随着后疫情时代的来临，与健康所关联的相关产业已成为社会和群众关注的热点产业。文旅康养产业作为其中热门的新兴产业之一，已成为推动山东新旧动能转换的重要引擎。不过，从国内外文旅康养产业发展来看，当前文旅康养产业还存在一些制约瓶颈。
康养旅游产业形态包括医疗康养旅游、养生康养旅游、保健康养旅游，目前还存在总体发展规模较小、医疗康养服务水平较低、相关标准尚未建立等问题，仍处于发展的初级阶段。当前，我国乡村旅游与康养旅游实现了初步融合，但发展过程中仍存在可持续产业发展意识薄弱、产品同质化与创新力度不够、复合型人才资源短缺、专项财政扶持力度不足、资金短缺等问题。
对此，孙凤芝建议，乡村康养旅游产品开发的重点是要因地制宜，依托现有的特色资源进行多模式的融合开发，在结合相关产业文化的基础上进行创新。构建乡村康养旅游人才队伍建设培训体系，加强旅游从业人员的培训服务意识，以服务技能为核心，以服务质量为特色，建立乡村康养旅游服务标准和管理制度。“此外，要加强旅游层面人才建设队伍，开设乡村康养旅游服务方向课程，强化职业能力培训，坚持理论与实践相结合，建立多元化的人才培养战略。”

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