年轻人|Z世代的2021丨打卡千万遍，只愿为“快乐”买单游客|徐淑敏|上海迪士尼|互动

新华社北京1月3日电（采访人员张漫子）提起2021年的出游关键词，主题乐园稳占一席之地。高频打卡、发布攻略、购买衍生品，处处都有Z世代的身影。沉浸式的互动体验、信念感在线的专业服务、精美的主题衍生品，主题乐园赋予了他们化解负面情绪、愉悦自我的“魔法” ，不仅成为旅游业的流量密码，更成为年轻人的消费“快乐”新方式。
Z世代的乐土
粉红的毛绒、星空蓝的大眼睛、又大又蓬松的狐狸尾巴……从线上的玲娜贝儿表情包、头像，到线下的排队与玲娜贝儿倾诉、抢购玲娜贝儿衍生品，上海迪士尼的新IP玲娜贝儿俘获了大批年轻人的芳心。粉丝小齐说， “现在拥有玲娜贝儿成了‘时髦的象征’ ，在我周围，如果谁能够收到朋友送的玩偶，或者能去迪士尼拍一张和玲娜贝儿的合照，是足以让所有人都羡慕的事。 ”
1月底的北京气温在零摄氏度上下徘徊，走进环球影城，应接不暇的IP聚集地、科幻世界、恐龙世界、魔法世界、小黄人世界……换上刚抢购的魔法袍、喝着黄油啤酒，前来打卡的年轻人步履欢快地穿梭于不同景区之间。 “95后”徐淑敏第二次打卡北京环球度假区。她说，二刷是因为“中了快乐的毒” 。 “第一次来是在国庆假期，虽然一连玩了10个小时，但还是意犹未尽。 ”
徐淑敏告诉采访人员，国庆假期时，不少外地赶来的哈利·波特迷早早在度假区门口蹲守。 “尽管一开门就以百米速度奔向‘禁忌之旅’ ，但还是排队一小时。 ”虽然门票加机酒的价格不是小数目，但徐淑敏说：“很值得，因为快乐无价。 ”

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游客在北京环球影城主题公园哈利·波特的魔法世界主题景区体验“魔杖”（2021年12月8日摄）。新华社采访人员陈钟昊摄
【年轻人|Z世代的2021丨打卡千万遍，只愿为“快乐”买单】与徐淑敏类似的年轻人不在少数。越来越多年轻人跨越大半个中国打卡主题乐园，愿意为“快乐”买单。
前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，主题公园重游者中年轻群体（17-26岁）占比将近60% 。重游者中学生的占比最高，为34.69% ，其次是公司职员占35.21%；自由职业者和创业个体分别占14.80%和11.22% 。
主题公园的重游市场主体为学生和公司职员。学生的闲暇时间比较多，对于此类景区的兴趣更为浓厚。而公司职员、专业技术人员的工作压力较大，可能存在一定的放松、减压、调节生活节奏的需求。
打卡千万遍，心甘情愿为“快乐”买单

年轻人|Z世代的2021丨打卡千万遍，只愿为“快乐”买单

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