新华社北京1月3日电(采访人员张漫子)提起2021年的出游关键词 , 主题乐园稳占一席之地 。 高频打卡、发布攻略、购买衍生品 , 处处都有Z世代的身影 。 沉浸式的互动体验、信念感在线的专业服务、精美的主题衍生品 , 主题乐园赋予了他们化解负面情绪、愉悦自我的“魔法” , 不仅成为旅游业的流量密码 , 更成为年轻人的消费“快乐”新方式 。
Z世代的乐土
粉红的毛绒、星空蓝的大眼睛、又大又蓬松的狐狸尾巴……从线上的玲娜贝儿表情包、头像 , 到线下的排队与玲娜贝儿倾诉、抢购玲娜贝儿衍生品 , 上海迪士尼的新IP玲娜贝儿俘获了大批年轻人的芳心 。 粉丝小齐说 , “现在拥有玲娜贝儿成了‘时髦的象征’ , 在我周围 , 如果谁能够收到朋友送的玩偶 , 或者能去迪士尼拍一张和玲娜贝儿的合照 , 是足以让所有人都羡慕的事 。 ”
1月底的北京气温在零摄氏度上下徘徊 , 走进环球影城 , 应接不暇的IP聚集地、科幻世界、恐龙世界、魔法世界、小黄人世界……换上刚抢购的魔法袍、喝着黄油啤酒 , 前来打卡的年轻人步履欢快地穿梭于不同景区之间 。 “95后”徐淑敏第二次打卡北京环球度假区 。 她说 , 二刷是因为“中了快乐的毒” 。 “第一次来是在国庆假期 , 虽然一连玩了10个小时 , 但还是意犹未尽 。 ”
徐淑敏告诉采访人员 , 国庆假期时 , 不少外地赶来的哈利·波特迷早早在度假区门口蹲守 。 “尽管一开门就以百米速度奔向‘禁忌之旅’ , 但还是排队一小时 。 ”虽然门票加机酒的价格不是小数目 , 但徐淑敏说:“很值得 , 因为快乐无价 。 ”
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游客在北京环球影城主题公园哈利·波特的魔法世界主题景区体验“魔杖”(2021年12月8日摄) 。 新华社采访人员陈钟昊摄
【年轻人|Z世代的2021丨打卡千万遍,只愿为“快乐”买单】与徐淑敏类似的年轻人不在少数 。 越来越多年轻人跨越大半个中国打卡主题乐园 , 愿意为“快乐”买单 。
前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示 , 主题公园重游者中年轻群体(17-26岁)占比将近60% 。 重游者中学生的占比最高 , 为34.69% , 其次是公司职员占35.21%;自由职业者和创业个体分别占14.80%和11.22% 。
主题公园的重游市场主体为学生和公司职员 。 学生的闲暇时间比较多 , 对于此类景区的兴趣更为浓厚 。 而公司职员、专业技术人员的工作压力较大 , 可能存在一定的放松、减压、调节生活节奏的需求 。
打卡千万遍 , 心甘情愿为“快乐”买单
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