玲娜贝儿|5000人夜排抢玩偶迪士尼营销的锅？( 二 ) 安全员|游览|气球|元旦|小长假

离谱的溢价
之前的“川沙妲己”玲娜贝儿让上海迪士尼频频登上热搜，如今“达菲和朋友们圣诞系列商品”更是让上海迪士尼赚足了眼球，到底是什么魔力让游客们对上海迪士尼的玩偶如此痴迷？
北京商报采访人员发现，在某二手平台上，有不少卖家已经开始高价转售该系列的商品。例如，原价139元的星黛露挂件价格直线上升飙至899元，可琦安ss号玩偶由原来的219元涨价到1299元。尽管价格如此之高，但通过页面数据显示可以得知，有不少买家还是倾向于购买。甚至还有不少卖家用拍卖的形式来进行转售。

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据了解，达菲熊在2004年底便已在东京迪士尼海洋园内亮相，为何今年达菲和朋友们系列格外受欢迎？有观点认为，这与“川沙妲己”玲娜贝儿的火爆脱不开关系。
2021年9月29日，上海迪士尼发布了达菲和朋友们系列全新IP形象“玲娜贝儿”，据迪士尼官方介绍，“玲娜贝儿” 是一只粉红的毛绒狐狸女孩，是达菲在森林里迷路时偶遇的一个朋友。这只小狐狸获得了空前火爆的人气，首发当日，不少消费者排队数个小时才进入上海迪士尼商店，只为了购买玲娜贝儿的各种周边。上线仅3个多月，玲娜贝儿已然成为迪士尼流量新担当。
一位网友告诉北京商报采访人员，此前很受欢迎的达菲熊和星黛露并没有玲娜贝儿如此“出圈”，仅是在迪士尼爱好者的圈层内有着较高的人气。该网友表示，玲娜贝儿的人气超出了很多迪士尼爱好者的预期。
玲娜贝儿人气火爆的同时，也引起了不小的争议。在她“出道”的3个月内，也曾出现多次负面热搜，如“玲娜贝儿下头”“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”等。
北京商报采访人员发现，此次不纳入补货行列的玲娜贝儿圣诞系列商品价格在二手平台上已经出现上千元的高价，许多网友表示“太难买了”。
除了玩偶溢价外，还有上海迪士尼园区内玲娜贝儿人偶与游客互动敷衍、黄牛倒卖、市面上大量盗版玩偶等问题。可谓是“人红是非多”。

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北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，玲娜贝儿玩偶溢价、黄牛倒卖等问题侧面反映了其市场需求十分旺盛，说明迪士尼营销IP的方式已经十分成熟。这种IP打造模式值得我国其他旅游景区和主题公园学习，从而打造自有的景区IP。不过有业内人士也表示，此类营销是一把双刃剑，园区也应该同时注意游客的游园体验。
缺乏故事的IP营销
近年来，越来越多的国际IP开始入驻中国。而上海迪士尼作为老牌国际IP景区，也在不断丰富自己，其中2021年最受人瞩目的事件之一便是达菲和朋友们系列产品的营销。

玲娜贝儿|5000人夜排抢玩偶 迪士尼营销的锅？( 二 )

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