威震天|玲娜贝儿的童话梦快醒了社交|受众|故事|方式|上海迪士

玲娜贝儿并不像童话世界里的那么完美，这场人为造出来的梦，快醒了。
2021年，主题乐园这股风刮得尤其猛。
9月20日，北京环球影城正式开园， “话痨”威震天凭借其强大的社交人设吸引了一众拥趸。
9月29日上海迪士尼推出原创IP“玲娜贝儿” ，一只粉红色的小狐狸。
三个月来，和玲娜贝儿有关的全平台热搜超过110个，微博平台“玲娜贝儿”话题的阅读量超过6亿，抖音平台“玲娜贝儿”主题的视频播放量高达18.3亿次。
目前，玲娜贝儿已经抢去了威震天的风头，一跃成为新晋“顶流” 。
迪士尼的“造星”逻辑
时代变了， “造星”的逻辑也变了。
和米老鼠等迪士尼经典IP不同，玲娜贝儿没有任何的影视作品和特定的文化背景做依托，她的“出道”仅仅凭借一个再简单不过的“达菲熊邂逅玲娜贝儿”的故事。
不仅是玲娜贝儿，她所属的整个达菲家族，都没有复杂漫长的故事背景。
在NPD玩具行业分析师严超看来，玲娜贝儿的走红是迪士尼在尝试一种新类型的IP打造模式。这是一种市场指征，迪士尼正在切换的这种“短平快”的造星方式，其实是为了迎合中国年轻人快餐式、碎片化的阅读习惯与时代特征。
那么，玲娜贝儿缺少的故事，谁来写？
当我们再走近一些、深入受众，能够发现，撰写故事的权利被交付到了广大受众手中。迪士尼为这个故事拟好了开头，至于要不要继续写、怎么写、写多长、往什么方向发展，受众自己决定。
这种“赋权”的方式让网友们不仅仅把玲娜贝儿当作一个玩偶，而是当作一个“拟人化”的存在，陪伴着她出生，伴随着她成长，过一把“养成”的瘾。
迪士尼的营销是成功的。美妆博主、UP主、KOL们齐上阵，纷纷在社交媒体晒出与玲娜贝儿的互动视频、玲娜贝儿仿妆、同款表情包……
大量的活跃粉丝和二次创作也如同“自来水”般涌来，在社交媒体不断发酵，形成裂变式传播。即便是没有亲眼见过玲娜贝儿的人，也能在线被她圈粉。
网友“下头” 黄牛涌入
正当网友们热情“追星”时，玲娜贝儿却因互动过程中，对男、女游客的不同反应挨骂了， “玲娜贝儿下头”的词条一度霸占微博热搜榜第一。
相关专业人士认为，这也是迪士尼采用的一种“人设制造”的方式，以挑起对立的方式制造话题，让IP始终保持热度和流量吸引。
从现在的势头来看，玲娜贝儿的热度的确只增不减。
12月12日20时，是玲娜贝儿三款周边开启预约通道的时间。不少网友设好闹钟、守在屏幕前等待预约通道开始，可是到了原定时间，许多人的预约通道“秒崩” ，等到刷新出来时，所有的预约已满。

威震天|玲娜贝儿的童话梦快醒了

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