产品|做好“十化”文章做优乡村旅游游客|度假|营销|发展|景观|产品

“微度假”成为旅行新风尚，而乡村旅游正是“微度假”的“主阵地” 。乡村旅游作为集观光、休闲、度假于一体的旅游业态正成为疫情防控常态化下旅游行业的新发力点。
受疫情影响，旅游需求已经转向以周边市场、在地消费为主，形成了微旅游、微度假的新旅游模式。景区观光游在逐渐淡化，以乡村旅游为代表的休闲度假旅游正受到越来越多的游客喜爱。
马蜂窝旅游日前发布的《2021“微度假”风行报告》显示，疫情让旅游需求端发生了巨大的改变， “微度假”成为旅行新风尚。 “微度假”是以本地为中心、开展3天以内的休闲度假活动，一般是基于兴趣爱好或某种体验的周边游和周末游。而乡村旅游正是“微度假”的“主阵地” ，乡村旅游作为集观光、休闲、度假于一体的旅游业态正成为疫情防控常态化下旅游行业的新发力点。
如何开发好乡村旅游产品，让乡村成为游客喜爱的旅游目的地，使其达到社会效益、生态效益和经济效益相统一，其前提就是提供优质的产品和服务。要做到这一点，应在“十化”上做好文章。
【产品|做好“十化”文章做优乡村旅游】一是策划创意化。打造乡村旅游产品，要对当地文化和旅游资源进行充分调查和挖掘，根据旅游产品定位，对客源市场进行准确分析，对产品进行分类细化，符合当前和今后一段时期旅游消费和发展趋势，打造具有当地特色的旅游产品。同时，要做好农业+旅游文章，以农为主，以旅促农，农旅融合。
二是规划合理化。在旅游产品规划阶段，要明确规划范围、规划期限，确定乡村旅游发展的总体思路，包括乡村旅游发展定位、形象策划与项目布局；要确定规划目标，提出乡村旅游发展的具体措施和支持保障体系；规划设计应遵循游客利益最大化、游客成本最小化原则。旅游策划解决的是如何引流，旅游规划解决的是如何容流和分流；策划是如何让项目既“好玩”又赚钱，规划则是既少花钱又实现效益最大化。
三是乡建艺术化。在进行乡村建设时，要体现乡村的山水之美、田园之美、建筑之美、有机之美和传统之美，把田园变公园、劳作变体验，让动植物成为乡村景观，让生产生活器具和乡村民俗活动成为文化景观。
四是田园景观化。对丘陵山地、水系湖泊、大地景观等乡村区域内极富代表性的山水资源和农作物、植物、牛羊牲畜等进行开发与利用，打造一批观赏型农田、瓜果采摘园、观赏苗木区、花卉展示区、山水风光区、家畜饲养区等乡村旅游景观区，创建一种乡村艺境，打造“希望的田野” 。
五是产品系列化。乡村旅游产品可以是观光产品，也可以是休闲产品、度假产品、研学产品、康养产品等。无论哪种产品类型，都要明确客户需求，以客人为中心，做好配套和服务，打造有温度、有特色、参与性强的乡村旅游。

产品|做好“十化”文章 做优乡村旅游

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