黄牛|“憋到尿血”的抢“偶”闹剧背后有什么猫腻？营销|闹剧|上海迪士尼|猫腻|病

■ 刘晶瑶
29日晚间，上海迪士尼官方微博发文道歉称，今年“2021达菲和朋友们限定商品”售卖活动已经结束，非常抱歉不能满足所有游客的需求，上海迪士尼将不断改进和持续优化，努力给大家带来更多欢乐、更好体验。
游乐园为“不欢乐”的体验道歉，起因是一场购买的狂热。当天凌晨的寒风中， 5000多名游客排起长龙，只为抢购迪士尼达菲系列玩具。现场视频中，一位男生因排队时间过长情绪崩溃，跪地大喊“我憋到尿血啊！”
有个热门表情包，叫“你怕不是有那个大病” 。或许当你看到凌晨买玩偶的长队，就想送上这个表情包。其实，这场消费狂热背后深藏三重“病灶”：
首先，一场黄牛游戏。凌晨5点、零上5摄氏度，究竟队伍中站的是真爱粉，还是黄牛代购？数字最能说明问题。据报道，原价219元的公仔被黄牛炒到2288元，溢价近10倍。这里面的玄机，你懂的。
其次，一番饥饿营销。尽管园方否认饥饿营销，但一个不争的事实是，迪士尼常规商品一般不限购，可“达菲和朋友们”系列产品，凭借花式营销赚得盆满钵满。尤其是那只“聪明的狐狸”玲娜贝儿，自上市以来，不是限购就是断货，粉丝的购买欲被“稀缺性”彻底刺激了，最终才上演了一幕“憋到尿血”的抢购闹剧。
其三，一种情感需求。与上几代人相比，年轻群体更愿意为情感体验买单，这也是某些手办、球鞋、盲盒等商品价格被“炒上天”的真正病灶。在Z世代眼中，购买的意义也在于建立群体性认同。在社交网络上展示爆红玩偶，也是他们想向外界传递的某种人设。
还有一点值得注意，追捧爆红玩偶也是年轻人在寻找摆脱现实世界的出口。都市生活节奏快、工作压力大，人际交往疏离……重重挤压，也让人们试图借助软萌的玩具穿透坚硬的现实。
【黄牛|“憋到尿血”的抢“偶”闹剧背后有什么猫腻？】（作者系知名评论员）

黄牛|“憋到尿血”的抢“偶”闹剧背后有什么猫腻？

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