开心|迪士尼“饥饿营销”？小心“粉丝越努力，黄牛越开心” 周边|营销|消费|迪士尼|精神

新闻背景：
【开心|迪士尼“饥饿营销”？小心“粉丝越努力，黄牛越开心”】29日是“2021达菲和朋友们限定商品”公开售卖的时间。当日凌晨3点，数千名游客在上海迪士尼度假区门前排起了长队，然而不少人表示，尽管排了几个小时的队，依旧没有买到自己心仪的产品。当晚，上海迪士尼官方微博发文表示，今年的“2021达菲和朋友们限定商品”售卖活动已经结束，并对产品数额不能满足游客需求道歉，提出后续将不断改进和持续优化乐园服务。

文章图片

中国经济网资料图臧梦雅/摄
玩偶热“饭圈化”真的好吗？
一直以来，迪士尼乐园被众多乐园爱好者称作“一个神奇的地方” 。通过不同的剧情故事线打造一系列IP形象，借助互联网社交媒体等平台进行运营传播，再以乐园门票售卖和周边贩售的形式得以变现，形成了非常完整的产业营销链。尽管迪士尼乐园游玩和周边商品的消费价格略高，但仍是精神消费的主力军。【】
抢购心切可以理解，但如此疯狂真的好吗？因排队人数很多，商店不得不停止游客排队，进而引发了粉丝的不满和冲突，有粉丝干脆瘫坐在地上，一句“我憋到尿血啊”尽失体面。综合种种迹象，玩偶热隐隐有了“饭圈化”迹象。有不少网友对此深表不解，但所谓夏虫不可以语冰，跟粉丝们貌似也没什么道理可讲。千金难买心头好，这就是粉丝们不变的信条。就像前些天爆火的玲娜贝儿，去迪士尼与她互动30秒需要排队几个小时；周边产品发售后秒空，导致官网数次崩溃，黄牛价炒到数十倍；斩获几十次热搜，数万超话粉丝……不少粉丝已被玲娜贝儿迷晕。【】
狂热背后深藏“病灶”
其实，这场消费狂热背后深藏三重“病灶”：首先，一场黄牛游戏。凌晨5点、零上5摄氏度，究竟队伍中站的是真爱粉，还是黄牛代购？数字最能说明问题。据报道，原价219元的公仔被黄牛炒到2288元，溢价近10倍。其次，一番饥饿营销。尽管园方否认饥饿营销，但一个不争的事实是，迪士尼常规商品一般不限购，可“达菲和朋友们”系列产品，凭借花式营销赚得盆满钵满。尤其是那只“聪明的狐狸”玲娜贝儿，自上市以来，不是限购就是断货，粉丝的购买欲被“稀缺性”彻底刺激了，最终才上演了一幕“憋到尿血”的抢购闹剧。其三，一种情感需求。与上几代人相比，年轻群体更愿意为情感体验买单，这也是某些手办、球鞋、盲盒等商品价格被“炒上天”的真正病灶。在Z世代眼中，购买的意义也在于建立群体性认同。在社交网络上展示爆红玩偶，也是他们想向外界传递的某种人设。【】

开心|迪士尼“饥饿营销”？小心“粉丝越努力，黄牛越开心”

秒懂生活扩展阅读