铜官窑|望城铜官，一座古镇的复兴之路( 二 )

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铜官老街铜官老街位于铜官古镇南端，南北走向，街长1200米，宽6—8米，唐代就已形成。街上房屋铺面多系砖木结构，街面为麻石铺垫。如今的铜官老街有三粹塔、舜子屋、刘家冲古井、郭亮纪念墙、夏国安博物馆等景点，还有各行各业手工作坊和各类老字号商铺店馆100余家，业态以陶瓷产品制作及展销、陶艺体验为主。行走在铜官老街，依稀还能感受到当年繁华商埠的景象。左右多为老街原住民所开店铺，各式陶瓷成品以及未上釉的陶坯陈列在橱窗里，三五成群的游客在此赏陶玩陶。从三五块的小器皿到上千的陶瓷礼品套装，总有一款能打动你。废旧厂房与斑驳的古街，成了文艺青年们拍摄时尚大片的好去处。时尚与复古，都给这条老街带来了新的生机。从老街沿江再往南两公里，便是长沙铜官窑国家考古遗址公园，现有谭家坡遗迹馆、陈家坪遗址、长沙铜官窑博物馆和觉华塔建成开放。这里是“庆祝中国考古百年”湖南省十大考古发现之一。沿着湘江分布的这些历史遗存，默默地记录着铜官的千年文化之根。文化是旅游之魂，铜官深厚的历史文化积淀为发展旅游打下了坚实基础。二、提质之路：由4A到5A铜官片区，吸引的远不止文艺青年们。铜官片区有“千年陶都、楷圣故里”的美誉，是望城重点打造的三大片区之一。目前该片区在文旅产业上有个重要任务：将长沙铜官窑遗址公园和新华联铜官窑古镇这两个4A景区的核心区域，以及两个景区之间的周边协调区域，总面积约3.5平方公里的范围内进行提质改造，以申报国家5A景区。这意味着对国内外游客更大的吸引力。长沙铜官窑国家考古遗址公园于2009年启动保护开发，2021年被评定为国家4A级景区，就在今年11月18日，国家文物局官方印发《大遗址保护利用“十四五”专项规划》，长沙铜官窑遗址名列其中。新华联铜官窑古镇2015年开始动工，2019年被评定为国家4A级景区，项目涵盖8大博物馆、5大演艺中心、3个星级酒店、18家民宿客栈、18处人文景点等，涵盖观光休闲、娱乐体验、特色研学、陶瓷文创等综合性文旅产品。
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长沙铜官窑博物馆陈家坪遗址公园截至2021年6月，全国5A景区306家，湖南加上今年申报成功的矮寨大桥，一共11家。对于5A景区的评定，要求在已挂牌且经营满三年的4A级景区中产生，对旅游资源品质要求相当高，要在国内的同类产品中具有典型性和较强的市场影响力，并且在景区面积、游客数量等方面都有严格的准入门槛。对于5A景区申报之难，新华联铜官窑古镇总经理苑赟告诉36氪：“5A景区的评定标准要求很高，比如强调过夜游客的比例，以前还有外籍游客的比例。”尽管条件严苛，但苑赟对创5A抱着乐观态度。“我们铜官片区的整体条件还是不错的。2020年，整个望城上榜国家全域旅游示范区，铜官片区成功创建省级旅游度假区，这为下一步创建5A级旅游景区奠定了一定的基础。可以说已具备申报5A景区的条件了，还是有很大的机会。”苑赟所说的国家全域旅游示范区，湖南共计7个，分别为望城区、衡阳市南岳区、韶山市、湘西凤凰县、郴州资兴市、张家界市武陵源区及永定区。除了望城区与凤凰县之外，其余都是5A级景区。创5A景区如今已写入了望城区政府工作报告。2021年10月21日召开的望城区三届一次人大会议上，区长孔令强表示，“支持铜官片区创建国家级旅游度假区和5A级景区，精心打造靖港古镇、乔口渔都、新康戏乡等湘江古镇群2.0版，推动文旅提质提效。”对标5A景区的申报条件，铜官片区正不断推进相关工作。望城区文化旅游广电体育局相关负责人表示，接下来将继续深化旅游综合改革、完善景区配套服务、狠抓景区环境治理、扩大旅游营销力度等。同时对照５A 级景区创建标准，完善《铜官古镇5A景区创建规划》，优化景区内外交通网络，提升旅游公共服务的智慧化水平。政府层面的不断发力，也收获了市场的反馈。今年国庆节期间，新华联铜官窑古镇受游客热捧，登上抖音长沙市游玩人气榜第一名、美团长沙自驾出游景点榜第一名、携程本周人气景点第一名，成为“顶流”景点。官方数据显示，2020年铜官片区接待游客量150万人次，文旅综合收入达15亿元，年增幅10%以上。企业层面也在探索新路子来迎接创5A。对于如何吸引更多游客来铜官古镇，提升游客的停留时间，长年深耕文旅领域的苑赟向36氪透露了一系列的推广措施。“新华联铜官窑古镇的旅游产品形态本身已比较丰富了。我们通过丰富演艺形式、打造沉浸式街区、引入科技元素等等，让游客拥有沉浸式的游玩体验，来感受铜官窑的汉唐文化、湖湘文化以及陶瓷文化。我们今年会推出许多活动，最主要的是春节铜官庙会过大年的活动。在这之前也还会有一系列活动来为春节作铺垫，我们希望通过提供更多的游玩体验，为大家呈现更多的传统过年方式。”三、融合之路：从景区、片区到全域文旅示范区铜官片区各景点、景区已极具品牌辨识度，如何形成业态互补、协同发展的局面，是打造全域文旅融合示范区的重要工作。在走访铜官老街商铺时，部分店铺业主也反馈，受疫情影响，生意没前两年那么好做了，同时也认为部分原因在于新建的新华联铜官窑古镇截流了相当一部分游客。“以前有许多游客慕名而来铜官老街。现在到了新华联铜官窑古镇游玩后，都以为已经到了铜官，来我们老街的反而少了。”一位在铜官老街口经营陶瓷店的业主向36氪如此介绍。作为铜官片区文旅产业的龙头企业，新华联铜官窑古镇的发展如何带动整个片区的发展，多发挥溢出效应，而非虹吸效应，总经理苑赟也向36氪讲述了他的思考。“这其实还是一个如何让游客停留更长时间的问题。比如游客在我们景区只待两个小时，那么他的消费需求点只有一个：买杯饮料。如果等四个小时，他就会多一个用餐需求。待6-7个小时的话，他就会考虑在此过夜，再去周边逛逛。我们在刚开业的时候，整个游客的停留时间只有两个多小时，从消费模型来看的话，除了门票经济就是一些零售。从我们经营的第三年来看，整个游客的二次消费占比已经达到了40%，这就是一个非常好的一个信号了。”对于如何反哺如铜官老街商铺等周边业态，在苑赟看来，除了新华联铜官窑古镇尽力延长游客的消费时间外，还需要与周边业态形成组合，进行差异化经营，从而带动整个片区的发展。“目前铜官窑古镇的过夜游客量越来越多。住了一天后，第二天早上未必会立即返程，很可能会去周边再逛一个景点。所以第一个事情就是我们整个铜官片区的旅游业态要能够更丰富。目前整个铜官片区缺乏亲子和农业观光业态，以及中高端的休闲度假资源。农家乐产品很多，但真正精品民宿的品牌还是少。把这个业态补充，把客人停留时间拉长，才能带动周边文旅产业的共同发展。”相对于周边的文旅业态而言，新华联铜官窑古镇作为一个龙头企业，在宣传推广上比较强势，这也在一定程度上对客源形成了垄断优势。在带动整个片区的协同发展上，苑赟表示可以在景区的导示系统、攻略系统等方面，向游客更多宣传整个铜官片区的丰富资源。

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