|疫情下的OTA：推倒、洗牌、重来、新生( 四 )

其实从今年三季度携程、同程的财报表现来看，营收增速实现同比、环比双增长；这也已经被市场认定是平台走向复苏的信号，同时也是行业回暖的佐证。
“新十条”发布后， OTA平台在搜索量等数值发生的巨变，也再次体现了旅游行业的强韧性。
预计在利好政策下， OTA平台将迎来新重生；携程、同程的业绩也将在下季度财报中持续向好。
比较具有参考性的是海外OTA平台Booking Holdings ，企业2021年总收入110亿美元，同比增长61%；净利润11.7亿美元，同比增长19倍；全年总预订额为766亿美元，同比增长116% 。企业业绩的反弹主要得益于美国与欧洲市场的旅游强复苏。

图源：百度股市通
不过，虽然行业已看似“光明” ，但门外的“野蛮人”也一直虎视眈眈地觊觎着这一切。抖音、快手、小红书这些流量大户进军在线旅游行业的野心早已可见，这些平台的优势也十分明显，拥有强社交属性下的优势内容。
好在，老玩家对此也有所防备。
携程在“做内容”上的规划整体算得上十分明晰。通过星球号、直播、榜单和社区，携程整体性搭建起了由官方平台、平台KOL、商家和个体用户共同进行内容生产的内容平台。
同程也在2021年9月对公司组织架构进行了新一轮调整，成立内容及度假平台事业群，由SVP厉亮担任该事业群CEO 。途牛也将每个月16日设置为“会员日”希望通过这样的方式更紧密地和游客产生互动。
可以预见的是，在线旅游的下半场，内容生态将成为“比拼”的关键一环。
小结【|疫情下的OTA：推倒、洗牌、重来、新生】疫情下的OTA行业，经历了推倒、洗牌与重来；行业曙光将至，这是新生也是竞争新起点。

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