雪场|我在小红书学滑雪( 三 )

《冰雪生活指南》显示，小红书上，“雪地服装怎么挑”相关笔记有9万篇，“冰雪拍照技巧”相关笔记14万篇，“热门雪场”相关笔记超10万篇；“冰雪装备”相关笔记2万篇。
差异化的内容，有用的社区在小红书，除了有关于滑雪本身需要的交通、住宿、美妆穿搭和滑雪服租赁/购买等等的经验指南，更有一个个个性鲜明用户的真诚分享。
每个人几乎都能在小红书找到自己需要的东西。
“你既可以作为一个分享者去传播自己喜欢的东西，也可以在上面得到你想要的答案。”虽然肥安娜已经在小红书拥有了大量关注者，但她本身依然是一名小红书的重度用户，生活中遇到的各种问题，她的第一反应都是“去小红书看一下别人的经验”。
不久前她来北京滑雪，因为找不到地方做临时核酸，于是便在小红书搜索，结果真的搜到了有用户分享的详细攻略，并最终快速拿到了核酸证明，“甚至在支付宝、微信都找不到”。
“小红书就像一本百科全书一样。”肥安娜这样形容。在喜欢上滑雪之后，她开始从头学习剪视频，学习的过程还是在小红书，“哪一步的音乐、特效不会做了，就再回小红书里找这些教程，看每一步别人是怎么做的。”
通过各自的分享，小红书也把更多有着相同兴趣爱好的用户串联了起来。
对于刚开始更新滑雪内容的滑雪“小白”阿Ten来说，她在小红书最大的收获是交到了许多志同道合的朋友。在去崇礼之前，她在小红书发过一条“有没有一起在崇礼的落单女孩”的动态，结果真的遇到了另外几个同行的女孩，并成为了很好的朋友。这是她不曾在其他平台收获的经历。

文章插图
知名科技评论作者潘乱曾在一篇文章中总结，“小红书最重要的社区心智就是有用”，带给用户的都是更偏实操的决策参考。
这其实构成了小红书和其他许多同类平台最基础的不同——小红书上的许多内容，本质上并不是用户单纯的生活经验的记录，而是能给到社区中其他用户以实际且兼具美感的参考，并循环往复形成一种良性循环。
或者更具体说，不同于一些平台上滑雪类内容只是单纯的高手炫技，小红书上与滑雪相关的不论是去哪玩、怎么去、如何穿、如何吃，实际都是门槛更低、能让更多普通人参与进来的内容分享，也更容易激发用户的分享欲，催生出更加丰富多元的内容。
生活方式注定是更加多元的，就像这次的冰雪类内容，之所以能呈现如此丰富的表现形式，恰恰是因为每个人都有自己的生活体验。而这，也将主打“生活方式社区”的小红书和其他平台明显地区分开来，让小红书拥有了独特的竞争力。

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