冰雪运动|3900亿冰雪大“蛋糕” 旅企如何分享( 二 ) 民宿|游客|陈百文|天麻|普底乡

采访中，业者一致认为，在冬奥会及国家相关政策的推动下，我国冰雪休闲旅游市场正进入欣欣向荣的发展阶段。可以确定的是，随着各地对冰雪旅游资源的不断开发，冰雪休闲旅游产业将持续蓬勃发展，市场规模将进一步扩大。未来几年，冰雪休闲旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。
需求催生大市场
采访中，有业者表示，旅行社及在线旅游企业是用户和供应链之间的纽带，能够洞察用户偏好，与供应商一起开发产品，丰富市场供给。
其实，旅游企业对冰雪休闲旅游市场的开发早已开始，对于不同目标群体的需求已经有了较为深刻的认识，并推出了相关产品。
“年轻人是冰雪休闲旅游市场的主力，追求个性决定了他们更愿意尝试新鲜事物，除了时下热门的滑雪，冰壶、冰球等小众冰雪运动也开始吸引热爱运动的年轻人。注重体验则决定了他们在参加冰雪运动的同时，对周边酒店等配套设施也有着一定要求，服务品质是影响他们消费决策的重要因素之一。”马蜂窝相关负责人表示。近几年，除了传统的冰雪运动、冰雪观光以及雪地泡温泉等项目，雾凇漂流、狩猎寻鹿、雪谷探险等新兴小众玩法不断涌现，也为年轻游客提供了更多选择。
“随着旅游市场信息透明度和成熟度越来越高，自由行成为细分市场的主流，旅游企业在其中的作用也发生了变化。”飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏分析，喜爱冰雪旅游的游客，其需求可能不仅是滑雪，还有看冰灯冰雕、欣赏自然风光、体验当地民俗与美食等，在线旅游平台和旅行社可以将相关产品打包，凭借资源整合能力给消费者带来更划算的价格。
据介绍，针对专业的滑雪爱好者喜欢打卡各地雪场，甚至多次打卡的偏好，飞猪推出了多雪场通兑以及年卡类商品。同时，针对疫情多点散发、旅行计划容易被打乱的现状，飞猪还推出了“囤旅游”产品，消费者可以根据疫情情况二次预约，未使用也可以无忧退款。
途牛主推“酒店＋X”自由行套餐，如酒店+滑雪、酒店+滑雪+温泉等。“近期，冰雪主题度假酒店热度走高，这类酒店通常集滑雪、戏雪、山地运动、康养于一体，并且配套了一站式的设施与服务，将简单的冰雪观光游深化为复合式的休闲度假游。”途牛相关负责人表示。
近期，携程将上线滑雪频道，推出数千条滑雪、酒店、度假类产品，覆盖国内十多个省市超七成雪场。同时，携程还将打造更多滑雪一日游+滑雪快速体验产品，推出针对青少年的滑雪独立营、滑雪亲子营等特色产品。
今冬，游客更倾向于“就地看雪”，在居住地周边赏雪、玩雪。程超功表示，基于疫情不确定性和游客需求，同程旅行将持续有针对性地开发本地周边产品，如室内冰雪项目等。

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