冰雪运动|3900亿冰雪大“蛋糕” 旅企如何分享民宿|游客|陈百文|天麻|普底乡

随着冬奥会和今年雪季来临，冰雪休闲旅游市场引发关注。有业者表示，受疫情影响，今冬，冰雪休闲旅游市场热度或将无法达到预期，但从长远来看，利好不断，大有可为。作为熟悉客源又熟悉上游资源的旅行社及在线旅游企业，机会也不少。开发冰雪休闲旅游市场，旅行社及在线旅游企业的优势在哪？又有哪些机会？
“冷资源”变“热经济”
【 冰雪运动|3900亿冰雪大“蛋糕” 旅企如何分享】进入冬季，人们对于冰雪休闲旅游的热情被点燃。不少滑雪爱好者开始筹划这一季的雪场打卡计划，家长们也在关注城市周边各个冰雪乐园的开园进度。据了解，自北京成功申办2022年冬奥会以来，冰雪运动以及冰雪休闲旅游在国内的关注度与日俱增，“冷资源”变为“热经济”。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》预测，2020—2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入将超过3900亿元。
“2022年冬奥会无疑是最大的利好因素，一系列赛事必将带动全民冰雪旅游热潮。在政策因素的驱动下，冰雪运动赛事、节庆活动、冰雪运动教育等热度逐渐提升。围绕冬奥经济，逐渐形成了‘冰雪制造、救援、度假服务、配套设施’产业链闭环。冰雪消费需求助推产业集聚和发展，形成了新的消费利好。”奇创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇楠说。
除了传统的北方冰雪旅游目的地，近年来，冰雪休闲旅游逐步向南方推进，南方很多地区的滑雪场通过造雪的方式，为当地游客带来丰富的冰雪体验。马蜂窝此前发布的“冬季旅游蜂向标”国内十大热门滑雪场中，南方地区的滑雪场占据四席。
来自旅游企业的预订数据也验证了冰雪休闲旅游市场的热度。去年雪季，通过携程预订滑雪相关产品的人数同比疫情前翻番，70%以上的“滑雪客”表示会复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。今年双11期间，飞猪平台上冰雪休闲旅游商品预订量同比翻两倍，热门冰雪休闲旅游产品预订累计超10万件。
有业者表示，今年，冰雪休闲旅游市场的重心在城市周边。“10月下旬以来，国内局部疫情反复，对四季度旅游消费需求产生了较大影响，特别是部分冬季旅游热门目的地出现疫情反复，让今冬旅游旺季面临推迟启动的风险，冬季市场预期不太乐观。冬奥会可能带动冰雪主题度假市场，一些冰雪主题公园、人造冰雪运动场地可能会在节假日迎来一波消费高潮。”同程研究院首席研究员程超功分析认为。
程超功说，疫情反复会在短期内抑制旅游观光等需求，但从长期来看，为保障冬奥会成功举办，北京和河北等地兴建了一系列基础设施，冰雪运动场馆将成为新的冰雪资源，这为相关企业带来新机遇。

冰雪运动|3900亿冰雪大“蛋糕” 旅企如何分享

秒懂生活扩展阅读