山水|持续打造文化赋能样板！酒鬼酒文化内驱力释放全新能量世遗|文明|节目|酒鬼酒|万里

一直以来，白酒都是文化酒，是流动的风物与文明，但在与其它文明对话中，却往往都只做到了“浅尝辄止” 。
2021年12月19日，由酒鬼酒独家冠名的首档《万里走单骑》第二季在浙江卫视开播，酒鬼酒再次携手单霁翔、周韵、肖央、牛骏峰组成“万里少年团” ，踏上新的世遗守护之路。

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作为“文化白酒引领者”的酒鬼酒另辟蹊径，通过白酒与世遗的碰撞、文化与综艺的交织，让流动的酒文明“活化”凝固的世遗文明，开创白酒行业的文化创新先河。
构造IP新生态，为文化酒鬼开拓品牌“源泉” 在延续中创新，为传承进行活力加持。从《万里走单骑》第一季首播开始，酒鬼酒的万里行便给文化白酒开启了一次全新的旅程，用守望行动参与到文化唤醒之中，用品牌语言诠释世遗文化之美。

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延续第一季的经典内容，第二季酒鬼酒在节目内外全面开花。在整个策略上，围绕世遗为核心题材，节目内深度绑定世遗地和万里少年团，共同发起和打造的艺术大事件，将守护行动真正落在实处。洛阳华章中的“服饰复原秀” ，在跨越三朝五代的华裳大赏中挥舞千年古都的烟火变迁，将世遗文明的内核映射在了生活衣物之中；武夷山中的“山水交响乐” ，山巍峨、水潺潺、一山一水皆是世遗的影子；景德镇中的“瓷宇宙”艺术展，土与火的艺术交融，贯穿起了千年文明的流转，也随着使用走进了生活点滴之中......这些深度共创的“大事件”成为了节目中经典的惊喜环节，即「馥郁酒鬼守护世遗」时刻，成功打造属于品牌的独家冠名场景和守护时刻。
节目外酒鬼酒还深度绑定烟火气市井生活中的世遗，将世遗用更多元、更年轻的方式呈现给公众。通过内容共创与文化共振，挖掘和呈现出了世遗文明在与社会公众互动体验中的丰富面貌。这一程，酒鬼酒不仅仅打造了超级文化符号概念片+世遗全民“馥活”+世遗线下创意巡展的IP生态圈，同时还成功地推出酒鬼酒万里文创系列产品的上市，形成了品牌+销售的内循环，达成文化酒营销闭环的战略目标。
酒鬼酒的文化视野，延伸到了生活中的世遗和骨子里的文化。在与《万里走单骑》节目深度合作的过程中，酒鬼酒主动拉升品牌占位和节目品味，将酒鬼酒那颇具文化气质的“酒鬼文化” ，在一处处凝固的世遗文化中，碰撞出独特的文化标签：大足石刻的“知足”、景德镇的“妙造”、庐山的“拾真”......为那得益于湘西风土及大师黄永玉的文化之骨，激发出自带生活气息的文化血肉。

山水|持续打造文化赋能样板！酒鬼酒文化内驱力释放全新能量

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