韩宁|网易试水研学旅游，底气在哪？( 二 ) 电影节|摇篮|长春|长春市人民

今年5月，瑞思教育宣布对其品牌进行全新升级，并推出然点科学馆、瑞思海芽成长空间以及瑞思研学三大新品牌；美股上市的四季教育也将培育研学实践教育作为“双减”后转型的主力方向之一，并在长三角一体化发展战略的基础上，与多地达成战略合作、投资建设研学营地基地；以大语文为基础的豆神教育在进入研学赛道时则以人文和美育为主题，推出豆神美育子品牌……
如此看来，网易选择此刻入局旅游似是大势所趋。
“研学旅游的确是近年来的热点领域，但是这种带有服务性质的行业利润率不算高，而且是呈线性增长的，远不如互联网领域边际成本低。”家成教育创始人韩宁在接受中国城市报采访人员采访时表示，在当前形势下，研学旅游也许是互联网企业跨界或转型相对较好的选择。同时，韩宁也指出，各大公司入局研学旅游领域是个好事，相关产品的质量和价格都应该更加有保障。“希望大家不打擦边球，不要做坏一个行业。”
“我认为网易选择这个时候加码旅游领域，其实是一个好时机。”北京第二外语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云告诉中国城市报采访人员，受新冠肺炎疫情冲击，旅游业一直处于低迷期；而且根据网易有道三季度财报数据，其净收入达13.87亿元。在资金相对充裕的情况下，逢旅游业低谷卡位研学旅游对网易而言是一个不错的选择。
此外，“双减”政策的落地和持续推进，也将1.56亿名义务教育阶段在校生的时间重新安排。在政策引导下，学校和家长的视线逐渐从学科培训向素质教育转移，这也意味着主打实践和综合素质的研学教育有机会获得更多关注。
因此，吴丽云认为，“双减”政策对于研学旅游的发展像是一针催化剂，而对于网易这种互联网大厂，此刻涉足研学旅游未尝不是一种探索——投石问路，方知前途。
多类企业入局，将各显所长
近年来，研学旅游市场热度持续升高。《中国研学旅行发展报告2021》称，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于从自发走向自觉，从小众走向大众的阶段。不过实际上，自2016年以来，我国研学旅行政策红利持续释放，加速打开需求端；近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2021年达到了3万多家。
市场的火爆也令不少互联网企业闻风而动，切入研学旅游赛道。网易作为互联网大厂也不曾掉队，以成立有道研学来试水市场，有何底气和不足？
“网易作为互联网公司，基于互联网基因在市场营销、资源转发方面存在极大优势，这也是其撬动研学旅游市场的有力抓手；至于不足，虽然此前网易对旅游行业也有所涉猎，但并不是这个赛道里的资深玩家，对旅游业的经验、经营规律还不是特别了解，在这方面相对不擅长。”吴丽云说。

韩宁|网易试水研学旅游，底气在哪？( 二 )

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