露营|“精致露营”和“公路商店”：都市里的精神阵地露营

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人们逃离到荒野，起了一个“精致露营”的名字，又在那里一点一点还原城市文明。
人们聚集在市中心，起了一个“公路商店”的名字，用年轻人席地而坐的方式，听酒杯碰撞的声音，宣告这就是人们追求的自由和野性。

“精致露营”和“公路商店”火爆出圈天猫发布的露营报告显示， 2020被称为野餐露营元年，人们的露营意愿飙升了近300% 。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20% ，人群主要集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。
据企查查数据显示， 2021年前5个月，我国露营地相关企业注册量为6941家，同比增长286.5% 。在这条快速增长的新赛道上，专营户外用品的A股上市公司牧高笛上半年实现净利润5342.97万元，已超过去年全年数据。
精致露营渐趋火爆之际，公路商店也逐渐走向公众视野。
2021年12月初，在小红书上搜索“公路商店”已经有了八千多条笔记。在白天理发店，晚上变酒馆的营销模式下，每当夜晚来临，位于市中心“公路商店”的牌号下都会聚集一群年轻人。这时，从20平方米的空间里传来有氛围感的先锋音乐，空间外的年轻人则在马路边或站或坐手举酒杯谈笑风生。

小红书上公路商店的笔记8900+
逃离城市、囿于城市后疫情时代，人们的身体健康受到威胁之际，还要承担着巨大的心理压力。二三十岁本该是身体和灵魂自由漂泊的日子，但这样的日子在今天却是一种奢望。
身心问题在这样的大背景下暗流涌动，无论是“精致露营”还是“公路商店” ，这些外在的表现形式都透露出在疫情之下，人们想要呼吸新鲜空气的渴望。可是人们真的逃脱出去了吗？还是只要从紧绷的神经中跳脱出来，获取暂时的喘息就已经够了？
与欧美的露营模式相比，日、韩的露营模式则更受中国消费者的追捧。精致露营在中国发展的原点可追溯至户外杂志《go out》在日本富士山举办的“GO OUT CAMP” 。一个露营节，让最早一批接触露营的中国玩家看到了日本人的“搬家式露营” 。他们将这种精致露营文化带入中国，吸引更多人投入进去，并渐渐发展起来。
小红书关于“精致露营”话题的讨论已有1万+ ，社交媒体的广泛传播还有短视频的营销工具把精致露营带到更多人面前，让其得到了宣传和成长。

露营|“精致露营”和“公路商店”：都市里的精神阵地

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