王兴斌|三季度波动不断在线旅游企业拿什么逆转颓势康定|温泉|沸泉|湖水|小花|刘悦

2021年临近尾声，有着旅游业晴雨表的携程也交出了其三季度的“成绩单”。12月16日，携程集团发布三季度未经审计的财务业绩，虽然部分成绩亮眼，但从中也可以窥探到受到疫情的影响依然较大。其实，今年以来，因为疫情的不断变化，在线旅游企业均受到了不小的冲击，各旅企也想尽办法来扭转颓势。过去的三个季度，很多企业都使用浑身解数来增加收入，减少损失。携程、途牛更是加大在直播板块的营销力度。在业内人士看来，下沉市场、深耕国内成为企业应对疫情时代的常规操作，同时，部分国际市场的复苏也让旅游企业重拾信心。希望在未来的一年里，旅游业能够早日恢复。

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旅游“大佬”携程亮“成绩单”
继其他OTA相继交出“成绩单”后，作为国内最大OTA的携程也交出了其三季度的答卷。
12月16日，携程发布了截至2021年9月30日三季度未经审计的财务业绩。财报显示，携程该季度实现营收53亿元，经调整EBITDA（税息折旧摊销前利润）为5.37亿元，经调整EBITDA利润率为10%。具体分业务来看，住宿预订收入22亿元，交通票务收入18亿元，旅游度假收入3.92亿元，商旅管理收入3.38亿元。
另一边，从国内市场来看，与疫情前的2019年相比，三季度全行业的酒店入住率和机票预订量下降约30%，而同时期携程国内机票预订量数据则领先于市场，国内酒店预订恢复程度领先行业20%-25%。虽然财报中有很多亮眼的数据，但其实也可以从部分数据中窥见，携程受到疫情变化的影响还是比较大的。
然而，在国内旅游市场再次遭受重创的背景下，携程也在想尽办法扭转局势。据了解，今年，携程持续“深耕国内，心怀全球”战略。数据显示，在过去的7个月内，星球号旗舰店商家内容发布量、曝光量、粉丝量以及粉丝成交GMV均保持着月均50%的增速；携程直播现已吸引超3000家旅业商家入驻，商家开播场次超过10000场。此外，针对下沉市场，携程乡村旅游振兴计划也在今年三季度取得了新的进展，两家度假农庄在新疆开业，至此携程度假农庄增至5家。
积极布局应对“寒冬”
其实，不光是携程在积极布局市场，其他各家OTA也都在针对旅游市场不景气的情况做着一系列的“动作”，尽力扭转颓势。
前不久，同程艺龙也发布了三季度财报。财报显示，该季度同程艺龙实现营收19.39亿元，同比增长1.3%，经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为5.26亿元。经调整净利润3.52亿元，经调整净利润率为18.1%。另一边，根据途牛旅游网公布的财报数据显示，2021年三季度，途牛打包旅游产品收入为9070万元，较2020年同期增长5%。

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