韩杰|旅游半径缩短城市微度假升温客群|度假|组合|城市|旅游|产品

疫情防控常态化下，出境游基本停摆，跨省游时常“熔断” ，而城市微度假似乎迎来了风口。天眼查数据显示，目前，我国提供本地游、周边游相关服务的企业数量近350万家，今年来，微度假更是受到旅游企业的热捧。马蜂窝数据还显示，与2020年同期相比， 2021年三季度长线旅游热度有所下降，而微度假热度则上涨近250% 。
“微度假的重点在于‘微’ ，即依托于大中型城市或城市群消费市场，主要满足城市中等收入消费群体短期、近郊、高频的休闲需求。 ”有旅游商家解释道。
谈到微度假产品的突出特点，多位受访者表示，微度假产品为多种旅游产品的组合。中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰还进一步表示，微度假产品是将打包化旅游产品进行拆分、细分，将拆分后的旅游单品再进行组合，以实现客人可根据自身需要实现旅游多元化组合的n次组合过程。
根据马蜂窝数据显示， “80后”和“90后”是微度假的“主力军” ，亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲，都是微度假的主要驱动力。大多数年轻人喜欢与朋友结伴开展三天以内的微度假。
韩杰谈道， “80后”“90后”等年轻客群消费观更为个性，同时展现出兴趣优先、注重体验、注重产品等多元特征。 “吸引这类用户的已经不仅仅是传统的景区景点，为一场马拉松、演唱会跑一趟的人比比皆是，并乐于接受当地美食、展览、节庆等特色体验。 ”韩杰说道。
途牛方面也表示，年轻人更追求个性化体验、新潮的玩法。该公司负责人还谈道：“定位微度假的citywalk产品注重于探究城市的人文历史，是年轻人对于生活的另外一种满足方式。 ”
也有业内人士提出，微旅行产品的另一个特征是客群圈层化，不同主题的微度假产品受到不同类型的客群欢迎。在马蜂窝发布的《2021微度假风行报告》就显示，亲子家庭出行更关注休闲度假体验，情侣出行则更倾向于享受自然风光，单人出行的游客更加偏好于文化体验。
中青旅方面还表示，从产品设计角度，他们会根据不同的客群设计不同组合的产品， “比如周末亲子营，多是一些‘80、90后’父母与自己的孩子一起参与，亲近历史文化、了解历史知识。这类用户更加青睐亲子型活动。 ”韩杰还谈道。
城市“微度假”产品的半径较短，那么，比起游客自行组织度假行程，它的优势又在哪里？
“其实很多地方我是可以自己去的，但我更愿意选择市场上的微度假产品。 ”在“十一”长假期间体验了微度假产品的游客小王这样告诉北京商报采访人员。小王还表示，自行选择旅游项目会比较盲目，需要在海量咨询中进行筛选，容易“翻车” 。而旅行企业推出的微度假产品，是经过了考察、设计、打磨的，比较可靠。途牛与中青旅方面均表示，通过旅游企业订购的微旅行产品，对于游客来说更加省时省力，在吃住、安全方面也更有保障。

韩杰|旅游半径缩短 城市微度假升温

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