宣传|济南市文旅新媒体应用推广经验在全省推广泉城|推广|济南市|城市|应用

为贯彻落实《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》文件精神，加大线上旅游营销力度，强化新媒体技术应用和传播，进一步提升我省文化和旅游新媒体活力，完善文化和旅游宣传推广传播体系，省文化和旅游厅举办2021年全省文化和旅游新媒体应用交流推广活动。

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山东省旅游推广中心副主任李青出席活动并讲话，好客山东运维方（佰米科技）、马蜂窝、新浪山东、百度百家号、字节跳动等国内知名企业代表依次做了相关平台专题讲座。济南市旅游宣传推广中心品牌宣传部负责人王洪岩作典型发言，面向全省介绍济南市文化和旅游局政务新媒体的应用推广经验。

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近年来，济南市文化和旅游局充分利用新媒体平台兴文旅、展形象，成功搭建济南市文旅新媒体宣传矩阵，创新推出“智慧宣传?云享济南——1+3+N文旅宣传新模式” ，基于此，济南市文化和旅游局矩阵平均每年推送信息2万余条，在线互动量达700万余次，阅读量超10亿。矩阵入选全国文化和旅游信息化应用案例（市场营销类）；矩阵内微博平台多次荣获“全国十大文旅”称号，并入选由国家网信办和清华大学公共管理学院联合编制的中国在线服务创新实践案例；矩阵内开展的多项网络营销活动入选山东省网络营销十佳优秀案例；在文旅产业指数实验室公布的2020、2021市级排行榜中，济南市文化和旅游局新媒体矩阵稳居综合传播力指数全国前三。在今年省厅发布的2021年全省市级文旅机构影响力指数排行榜和网络营销优秀案例中，济南市文化和旅游局微信、头条、抖音三平台影响力指数位列全省第一、微博影响力指数位列全省第二。
内容支撑有保障
打造数据中心，建立包括文字库、图片库、视频/VR库在内的文旅多媒体资源库，通过开展全市文旅信息采集，夯实文旅宣传服务基础，确保宣传内容的真实性、准确性、时效性，通过签约摄影师、授权使用、图片共享、政府采购等方式，解决政府及行业单位在城市宣传图片使用上的基础信息匮乏及版权问题。打造内容生产中心，利用矩阵内包括微信、微博、头条号等9大平面平台及包括抖音、快手等6大视频平台依托基础信息生产并分发城市宣传内容。同时，以制度建设为保障，强化底线思维，不断完善包括政务新媒体信息采编与审核发布制度、平台管理制度、应急响应制度等在内的制度建设，明确平台定位，确保平台真正担负起信息传递、政务服务、互动沟通和舆论引导等多重职责。

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