李博雅|华夏有宝库文物展“青春”( 二 ) 唐代|方式|华夏|宝库|文物|博物

【李博雅|华夏有宝库文物展“青春”】“博物馆衍生品已从单一的文物复仿向旅游纪念乃至文化礼品方向发展，不能仅仅局限在纪念品开发上， ‘把博物馆带回家’成了文创产业的终极目标。 ”陕历博文化产业部副主任李博雅通过广泛调研发现，许多产品还不足以激发游客的“冲动消费” 。李博雅说，这是短板也是空间，只有从观众日常需求出发，博物馆文创才能获得经久不衰的生命力。
高髻峨眉、面如满月、仪态温婉、宽袖长裙……如今在西安，不论是街头的大型美陈中，还是饮料的外包装上，经常能看到一个卡通造型的“甜美少女” 。它既可可爱爱又奇奇怪怪，自带呆萌、吃货气质，名字也有个性——“唐妞” 。
作为陕历博与市场资源合作打造的原创文化IP ， “唐妞”诞生于2015年，曾获第十届漫博会“十佳文旅形象IP”、青岛国际版权交易会“最佳版权产品金奖”等奖项。李博雅告诉采访人员， “唐妞”以憨态可掬的形象，将陕历博的唐代仕女画和侍女俑进行活化，以符合现代人审美的形式展现唐代女性的风范与气质，所以有众多拥趸。
随着“唐妞”越来越火、甚至走向国外，创作者乔乔也被称为“唐妞爸爸” 。乔乔毕业于西安美术学院，是一位水墨漫画家，其创办的一家动漫公司与陕历博进行了深度合作。 “唐妞”的创作缘起，是曾有人问他：“陕西有这么多文物资源，你会国画又做动漫，是否可以结合着做点什么？”乔乔表示，为了让IP形象更丰满、立体，他必须不断走进博物馆、翻看历史书，探究文化血脉和精髓。
既要设计，又要开发。李博雅说，对“唐妞”的运营集中在三个方面。一是文创产品。以“唐妞”形象的植入再造新唐风，开发了家居服装、文具用品、休闲饰品等30余款文创产品。二是内容设计。用到了表情包、公众号、抖音、原创动漫、商业定制、展演、授课教学等方式。三是IP授权。通过品牌代言、品牌联合、商场美陈、城市美陈、主题体验店、快闪店等方式扩大市场。此外，还运用绘本、动漫等产品，以故事情节的带入和连环画的表现方式，引领大家更深入地了解开放包容的大唐盛世。产业链延伸，让“唐妞”的传播力大增，也带来了可观的经济效益。
“人歌小岁酒，花舞大唐春” ，这是初唐四杰之一卢照邻的诗句。除了“唐妞” ，陕历博还打造了“花舞大唐”原创文化IP ，将唐诗所描绘的欣欣向荣、生机盎然的烂漫春色，与展览中生机勃勃、异彩纷呈的盛世景象相结合。近年来，陕历博分别以“大唐长安”“丝绸之路”“彩陶”“何家村窖藏”为主题，逐渐实现了《陕博日历》的品牌化发展，文创的供给质量和品牌影响力不断提升。

李博雅|华夏有宝库 文物展“青春”( 二 )

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