成都|一首歌让漠河成为网红城市线上“种草”带动线下打卡预约|湖南省博物馆|门票

来源：工人日报责编：芃芃 2021-12-10 16:21:24
采访人员杨召奎
在社交媒体普及的当下，一个“网红”人物、一首歌往往就能让一个地方成为“网红”打卡地。但“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须拥有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。
丁真走红后让理塘声名大噪，“北上广曹”让曹县出圈，《漠河舞厅》带火漠河……一个个“网红”目的地接棒出现，给旅游行业带来了新的方向。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏对《工人日报》采访人员表示，旅游城市借助某一特殊人物、事件、音乐的特殊影响力能够迅速吸引注意力，形成爆点，起到很好的宣传和推广作用，因此，不妨利用社交媒体的独特优势开展营销。但是，如何在突然爆红之后红得长久，变“网红”为“长红”，是一些旅游城市面临的重要课题。
从“丁真效应”到漠河出圈
丁真走红已经有1年多。在“丁真效应”的带动下，理塘这座位于四川甘孜藏族自治州的小县城，已成了不少游客向往的“天空之城”。
受此影响，当地文旅产业发展迅猛。10月8日，理塘县假日办发布的数据显示，“十一”黄金周期间，理塘县共接待游客137967人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%。
企查查数据显示，目前理塘县餐饮相关企业现存896家，今年前11月新注册了287家，同比上涨85.2%;旅游相关企业现存151家，今年前11月新注册了26家，同比上涨13%。
一个人可以带火一座城，一首歌同样也可以。因为一曲《漠河舞厅》，中国“最北小城”——黑龙江省漠河市也成功出圈。
11月17日，马蜂窝旅游联合腾讯文旅发布的2021年冬季“旅游蜂向标”显示，漠河在初冬靠着一曲《漠河舞厅》成为“网红”目的地。歌曲发布后，马蜂窝站内“漠河旅游攻略”搜索热度上涨了166%，“漠河舞厅”的搜索热度上涨430%。
另外，10月24日以来，超过68万名网友通过抖音直播围观了漠河风光。10月24日至11月6日，“漠河”的抖音搜索量双周环比增长621%。
漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆在接受媒体采访时表示，《漠河舞厅》像歌曲《成都》一样，可以成为当地的文化符号。未来计划找到合适位置复原老舞厅，让这个符号继续扩大。
“网红”背后的流量密码
一首歌带火一座城的案例还有不少。此前，传唱度较高的《成都》带火了成都的玉林路、小酒馆，《可可托海的牧羊人》也让新疆阿勒泰与伊犁的美景被更多人了解……
“我就是被《成都》这首歌‘种草’才去的成都，特别是那句‘渴望在成都的街头走一走’。去年8月去了趟成都，一边听歌一边感受那座城市的风情，感觉特别好。听了《漠河舞厅》后，要不是疫情原因，就去漠河打卡了。”在北京一家互联网企业工作的方女士对采访人员说。

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