首歌|一个人、一首歌带火一座城后，“网红”如何变“长红”( 二 ) 目的地|城后|城市|漠河|旅游

冯广庆表示，现在短视频已变成一个无处不在的媒介，其有庞大的潜在客户群体，是一个充满生命力的市场。如果短视频的视角是人的视角，就会给人一种代入感和成就感。再就是短视频平台有阵列效应，大家都去拍某个打卡点，反复传播，就会让人想模仿。
“一个个‘网红’目的地的接棒出现，给旅游行业带来了新的方向，本地达人、‘网红’品牌所产生的巨大经济效应开始显现。 ”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶对采访人员说。
【首歌|一个人、一首歌带火一座城后，“网红”如何变“长红”】让“网红”城市变“长红”城市
“网红”对一个目的地和一种体验带来的推动作用不可小觑，那么该如何培育“网红”并让“网红”城市变“长红”城市呢？
为了培育一批本地文旅“网红”创作者，今年11月，山东省文化和旅游厅联合马蜂窝旅游等平台共同发起了“孵化山东宝藏玩家项目” ，面向山东省旅游达人、导游、讲解员、非遗传承人等文旅行业从业者，以及自媒体、摄影师等发出招募令，旨在通过本地文旅“网红”创作者打造当地旅游新亮点，带动当地文旅产业发展。
“本地达人本身就生活在山东，在内容创作与输出上有着诸多便利。他们不仅对山东文化有着深刻的理解，也能及时解锁新的玩法。希望通过孵化本地优质创作者，让其充分发挥文旅代言人的作用，不断输出山东的游玩灵感。 ”山东省文化和旅游厅相关负责人说。
不过，谷慧敏指出，如何在突然爆红之后红得长久，是一些旅游城市面临的重要课题。
“每个城市都有各具特色的文旅形象，这些都值得深入挖掘，可以通过拍电影、举行品牌活动打造IP等方式，将流量持续放大。 ”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔说，例如，长沙文和友将餐饮IP打造得非常成功，几乎成为去长沙旅游必打卡的地标。
在魏翔看来，对于“网红”城市来讲，要想变“长红”城市，还需要将文旅产业融入当地的公共服务体系和城市基础配套建设中去。通过丰富文旅融合产品供给，讲好城市文化故事，优化文旅消费环境，在为当地居民带来获得感、幸福感的同时，对外形成吸引力。
谷慧敏表示， “网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须拥有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。如果没有持续创新的产品、打动人心的旅游内容、高质量的服务、完善的基础设施、健全的市场治理等，仅仅通过“网红”效应是很难持久的。
来源工人日报
编辑赵司尧

首歌|一个人、一首歌带火一座城后，“网红”如何变“长红”( 二 )

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