丁真|一个人、一首歌带火一座城后,“网红”如何变“长红”

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在社交媒体普及的当下 , 一个“网红”人物、一首歌往往就能让一个地方成为“网红”打卡地 。 但“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新 , 还必须拥有产品内容的竞争力 , 包括产品本身的独特性和给游客带来的价值 。
丁真走红后让理塘声名大噪 , “北上广曹”让曹县出圈 , 《漠河舞厅》带火漠河……一个个“网红”目的地接棒出现 , 给旅游行业带来了新的方向 。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏对《工人日报》采访人员表示 , 旅游城市借助某一特殊人物、事件、音乐的特殊影响力能够迅速吸引注意力 , 形成爆点 , 起到很好的宣传和推广作用 , 因此 , 不妨利用社交媒体的独特优势开展营销 。 但是 , 如何在突然爆红之后红得长久 , 变“网红”为“长红” , 是一些旅游城市面临的重要课题 。
从“丁真效应”到漠河出圈
丁真走红已经有1年多 。 在“丁真效应”的带动下 , 理塘这座位于四川甘孜藏族自治州的小县城 , 已成了不少游客向往的“天空之城” 。
受此影响 , 当地文旅产业发展迅猛 。 10月8日 , 理塘县假日办发布的数据显示 , “十一”黄金周期间 , 理塘县共接待游客137967人次 , 实现旅游总收入1.52亿元 , 同比增长72.4% 。
企查查数据显示 , 目前理塘县餐饮相关企业现存896家 , 今年前11月新注册了287家 , 同比上涨85.2%;旅游相关企业现存151家 , 今年前11月新注册了26家 , 同比上涨13% 。
一个人可以带火一座城 , 一首歌同样也可以 。 因为一曲《漠河舞厅》 , 中国“最北小城”——黑龙江省漠河市也成功出圈 。
11月17日 , 马蜂窝旅游联合腾讯文旅发布的2021年冬季“旅游蜂向标”显示 , 漠河在初冬靠着一曲《漠河舞厅》成为“网红”目的地 。 歌曲发布后 , 马蜂窝站内“漠河旅游攻略”搜索热度上涨了166% , “漠河舞厅”的搜索热度上涨430% 。
另外 , 10月24日以来 , 超过68万名网友通过抖音直播围观了漠河风光 。 10月24日至11月6日 , “漠河”的抖音搜索量双周环比增长621% 。
漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆在接受媒体采访时表示 , 《漠河舞厅》像歌曲《成都》一样 , 可以成为当地的文化符号 。 未来计划找到合适位置复原老舞厅 , 让这个符号继续扩大 。
“网红”背后的流量密码
一首歌带火一座城的案例还有不少 。 此前 , 传唱度较高的《成都》带火了成都的玉林路、小酒馆 , 《可可托海的牧羊人》也让新疆阿勒泰与伊犁的美景被更多人了解……
“我就是被《成都》这首歌‘种草’才去的成都 , 特别是那句‘渴望在成都的街头走一走’ 。 去年8月去了趟成都 , 一边听歌一边感受那座城市的风情 , 感觉特别好 。 听了《漠河舞厅》后 , 要不是疫情原因 , 就去漠河打卡了 。 ”在北京一家互联网企业工作的方女士对采访人员说 。

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