相对于沉重的2020年,我国的经济“实鼠不易”。今年的情况没有以往那么特殊,相信必然会“牛转乾坤”。那么相对的,今年的酒店市场会不会有一个连轴转的机会呢,本人做了以下分析--
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一、OTA行业整体布局加速
其实在2016年携程投资去哪儿网之后,看似把线上预订行业统一了,实际却有了更多的不确定性。国内OTA市场风起云涌,多个大鳄纷纷入场,海航入股并增持途牛,同时间同城并购万达旅业,整合万达线下供应商,万达腾讯10亿增持同程,整体估值暴涨至130亿元。驴妈妈品牌获得丰盛的10亿元投资,阿里旗下旅行去啊更名飞猪再度启程,新美大获得priceline的注资,途家在经过D轮+融资后,估值已然超过10亿美元……
市场的扩大,让国外线上旅行品牌也进入中国,Airbnb发布中文名称爱彼迎,并将中国投资增加1倍,tripadvisor联合同程推广出境游,booking在中国已有7个办事处,除了OTA行业外,其他大鳄也在蠢蠢欲动,意在入场。滴滴已经在布局周边游,哔哩哔哩在之前就推出了日本旅游,京东战略投资途牛,小米涉及到旅游保险,唯品会早在2011年就成立了旅游事业部推出旅游频道……
【 tencent|行业风起云涌,酒店OTA或成为最特殊的突破口】
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在这个万亿的市场下,只要巨头愿意下场,看起来谁都可以分一杯羹,例如Tencent和百度以及一些各行各业的龙头。目前已知Facebook布局领先Google,推出了酒店、餐厅预订功能。国内市场逐渐饱和,所面临就是全球化的问题,这个问题摆在面前,对于资本来说,是迫在眉睫的。
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二、互联网线上依然是主战场
都在说流量匮乏,所带的效益不如前些年了。也是有原因的:
1.互联网覆盖区域的高速增长期已经过去,中国使用互联网人数达到顶峰。
2.跟不上时代的APP被抛弃,一些超级APP占据用户绝大多数时间,其他营销渠道效益甚微。
3.用户标签化、碎片化,单一百度类目营销渠道消失,用户分散在各个渠道。
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然而我们还是能够从中看出, 线上营销仍然具有可挖掘和待挖掘的空间。超级APP,只要可以聊天,就具备营销的潜质,比如用户市场占比最多的微信,如何利用微信在里面完成营销?
同时用户的标签化,也让营销有了指向性、精准性,例如一些做ACG产业的网站,这里面是二次元的集中地,相关产业可以通过适用二次元的营销,就能获取更多的用户。
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