帐篷|???????????观察| 嘿，你是“露营真香党”吗？( 四 ) 自然|五四农场|城市|奉贤区|张

“早期考虑到大家对市场认知还不足，我们在开发产品的时候，不会做得特别硬核，主要以帐篷、移动房屋为主要的住宿体验，然后搭配烧烤、徒步等服务，也迎合了一些轻奢的理念。 ”唐伟说。

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牛野露营呈现的就是“拎包入住”的便携式露营。澎湃新闻采访人员王昱图
据相关数据统计， 2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40% ，预计未来市场规模5～10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿人次，其中精致露营占到总露营人数的20% ，人群集中于21?45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。
但不管是“轻奢”、“野奢”还是“精致” ，始终包含着一种对高端和享乐的追求。特别是随着各大国际户外品牌相继入驻，露营圈里的“ 装备鄙视链”似乎越来越显而易见。
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2021年7月2日，在上海举行的亚洲（夏季）运动用品与时尚展，可以看到各种各样的户外品牌。视觉中国图
“野奢露营的受众主要还是年轻人，通过高端的装备以及个性的露营形式，从而获得阶层僭越的感觉。从本质上来说，跟买一个路易威登包类似。你用什么牌子，我用什么牌子，是国产的，还是进口的……形式大于内容是目前的一个状况。 ”唐伟说。
但唐伟认为，这是市场发展必经的阶段，不存在好坏之分，至于这样的现象什么时候会收敛，就要看消费者对市场的认同度。
“每一个户外品牌背后都是创始人探索大自然的艰辛和传奇，他们有的可能葬身在了雪山里，或者消失在亚马逊丛林里，还有的毕生为环保事业做出了伟大的贡献。 ”
据了解，著名户外品牌“The North Face”的创始人汤普金斯是一名户外爱好者，尤其喜爱登山，也是一名著名的环保主义者。品牌的命名就源自于美国加州优胜美地国家公园的“Half Dome”最难爬的北坡，寓意了“探索永不停止”的户外精神。 2015年，汤普金斯在智利南部的巴塔哥尼亚高原地区划独木舟时不幸翻沉，掉入寒冷的湖泊中，失温而死。
换句话说，一些户外品牌之所以得到那么多人的追捧和推崇，从本质来说，是因为人们认同它所包含的精神理念，而不是因为拥有一件品牌商品沾沾自喜，也不是为了拿来作为别人面前的谈资。露营文化本身不存在“鄙视链” 。

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