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流量汇聚创意街
夜幕降临，景德镇凤凰山下的陶溪川文创街区被灯光勾勒出金色线条，百米长街依次铺开一米见方的展示台，用陶瓷制作的冰箱贴、卡通摆件、吊坠手链等一件件生动有趣的陶瓷产品形成别样风景线。
在一处摊位，图案不一、造型各异的玲珑瓷茶杯在光照下晶莹剔透，吸引了众多前来询价和购买的游客。 “夜市给了创业者展示的机会，也让更多人认识和喜欢我们的创意作品，一晚上卖出三四十套不成问题。 ”摊主郑昀说。
2019年底，在外打工的郑昀回到家乡景德镇开始陶瓷创业，创办了“云间玲珑”工作室。 “传统玲珑瓷大多出现在青花纹样的餐具中，且透光的孔眼形状单一，我们创业要是还一成不变，那就没意思了。 ”郑昀告诉采访人员，通过把孔眼雕刻成不规则、有设计巧思的图案，并配合新颖的古风彩绘，他制作的玲珑瓷茶杯经常让人眼前一亮。 “大家越来越追求精致的生活，有创意、有趣味的产品更加能赢得受众。 ”郑昀说。
每一件作品寻求知音的背后，都离不开平台的支持。景德镇陶瓷文化旅游发展集团董事长刘子力介绍，陶溪川由老厂房改造而成，工业遗产摇身一变成为开放的“双创”空间和文化创意街区。创意集市每周五、六晚开市，从2016年启动时的55个摊位发展到如今每周有近2000个摊位。为了给消费者展现更多元、更新鲜的陶瓷商品，每月还要重新报名和筛选摊位。
“这只雨花石冰梅杯是出自春风祥玉的新品，大家看杯子的冰梅花纹，混水浓淡相宜……”在位于陶溪川LIVE直播基地里的墨舍直播间，主播墨墨在镜头前轻车熟路地介绍着产品工艺、图案和寓意，讲述着一件件手工茶器背后的故事，拉近了观众和器物之间的距离。
去年6月，看准直播商机的墨墨第一时间入驻直播基地，销售来自景德镇50多个知名窑口的手工陶瓷产品。凭借丰富的陶瓷知识和幽默风趣的风格，她迅速积累了一批粉丝，直播最晚要持续到凌晨3点，月销售额平均2000多万元，成为陶瓷直播带货领域的头部主播。
“经过一年多发展，直播带货已经成为景德镇陶瓷发展的大趋势。 ”陶溪川LIVE直播基地负责人刘宁说，直播基地于2020年7月正式启动，截至今年9月，完成2500余家商户入驻，累计线上带货27.8亿元，不仅拓展了陶瓷线上交易渠道，促进了陶瓷生产及贸易，也极大地展示和传播了“千年瓷都”景德镇的陶瓷文化。
飞入寻常百姓家
集市摆摊有温度，电商直播能吸睛，当陶瓷手艺人汇聚在一起，总能碰撞出新的流量密码。那么，陶瓷领域的老牌国企又能否满足消费者的期待？

邢浩|千年窑火越烧越旺

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