德格|张帅锋：当前国内旅游要素整合，为何总是事倍功半？( 二 ) 廓尔喀

利润分配失衡，整体品效极化。利润分配，是旅游要素整合成功与否的关键点。在旅游要素整合过程中，由于旅游要素之间的强弱差异、整合方平台话语权差异，各要素因差异形成的利润分配地位，使得所整合资源整体呈现出明显的“马太效应” ，导致弱势方逐渐脱离整合整体。
节点串联脱节，需求转化偏差。旅游要素整合不是简单的加法产品，要素与要素间的串联联动才是构筑整个生态体系的关键项。由于在要素整合过程中无法满足要素节点的联通，使得要素整合后仍然呈现松散产品组合效果，无法满足游客便利性、消费关联性需求，导致要素整合产品低销量甚至无销量。
三、旅游要素整合的破局之法根据旅游要素整合失利的根因剖析，当前对其最佳破局之法必须聚焦要素联动、利益分配与客户需求导向。
建设品牌联盟，统一要素服务标准。以平等化的联盟合作代替平台整合式合作，在最大化均衡旅游要素方利益分配的同时，以共同参与制定的要素服务标准、规范、流程机制，保障所整合要素整体品质，塑造联盟品牌形象。
以智慧完善服务，贯通要素连接环节。基于成本和个性化需求满足因素考虑，要素与要素间的连接环节可借助智慧化工具，满足游客讲解服务、线路规划、交通搭载等中间环节需求，给予游客便利化、个性化、安全感等多维情感需求服务。
模块化要素配给，以精准算法组产品。旅游要素整合的良性效果是构筑旅游生态，而不是简单的产品组合销售。在算法等大数据云愈发成熟的当下，旅游要素整合应深挖数据底层，围绕数据背后的游客消费习惯、消费支出、消费兴趣点等，匹配游客精准旅游需求，并基于游客需求出发，配给模块化可自由组合要素产品。
总之，旅游要素整合是基于满足游客需求条件下的旅游生态构建，是调动要素联动发展下的共融支撑，只有把握并始终坚持这一准则，才能在要素整合中事半功倍。
作者简介：

【德格|张帅锋：当前国内旅游要素整合，为何总是事倍功半？】张帅锋，扎根基础旅游管理，学以致用。工作经历包括国家森林公园景区运营管理、康乐产品开发与品牌创建、景区游船产品市场营销、康养旅游目的地打造、旅游文创产品开发、旅游航运标准体系创建、AAAAA景区创建及运营管理、全域旅游平台整合运营等。

德格|张帅锋：当前国内旅游要素整合，为何总是事倍功半？( 二 )

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