杨玉环|华清宫景区推出冬季版《冰火长恨歌》，能取得成功吗？

【导读】近期，陕西文旅界最大的新闻，莫过于陕旅集团华清宫景区推出了长恨歌冬季版《冰火长恨歌》。这部已经演出了16年的大型实景演艺节目，获得了无数荣誉，被誉为“中国最美舞剧”，“文化和旅游融合的典范”。但是之前从没在冬季演出过，本次改版，在之前的基础上进行了升级，突出了冰与火的元素，称作《冰火长恨歌》，目的是打破北方地区冬季实景演艺零的突破。

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一、如何看待华清宫景区冬季开启《长恨歌》演出众所周知，受气候影响，北方大部分城市的室外实景演艺到10月份以后就停止了。因为这个季节是传统上旅游的淡季，游客量较少，潜在市场相对较小；其次，大部分城市冬季室外温度很低，游客坐在室外会感觉比较冷，观看意愿相比夏季有所下降；此外，严寒的气候，对于演员和工作团队也带来很大的困难。在长恨歌彩排现场发现：这么冷的天，游客穿着羽绒服瑟瑟发抖，但是演出人员都穿着非常单薄的衣服，可想而知困难有多大。

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所以第一时间看到华清宫景区推出冬季版《长恨歌》的时候，首先是觉得景区很有魄力、很有勇气进行这次尝试。要知道这是一个接近400人的工作团队，如果未能取得预期的市场效果，成本是非常高的。
据了解，这一次推出冬季版长恨歌，主要是为了打破北方地区冬季实景演艺零的突破。在当前冬季市场上，因为没有旅游演艺产品供给，华清宫敢于第一个站出来进行尝试，我认为这体现了陕旅集团锐意进取、敢于尝试的精神。很多时候，做市场要有这样的思维、这样的魄力。想别人不敢想，做别人不敢做。
不管最终市场效果如何，我觉得这种精神都是值得提倡和鼓励的。

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二、冬季版《长恨歌》能否获得成功？《长恨歌》是近十几年中国文化和旅游融合的典范，是陕西旅游的一个金字招牌。但是不管怎么样，它是一个市场化的旅游产品。专家说好还是不好都没有意义，市场是检验这个产品的唯一标准。受到市场欢迎，它的上座率就高，就能赚钱；受到市场冷遇，它上座率就低，就可能亏损。
我个人对长恨歌冬季演出持乐观态度。可以从产品和市场两方面来分析。

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从产品内容上，长恨歌一直保持创新，基本上每年都在进行调整。这次冬季版相比之前有了一些升级和创新。在舞美、灯光上进行了较大提升，增加了雪景、火把、火海等冰火元素。因此宣传上突出了《冰火长恨歌》。这样对于之前看过的观众，又有了二次观看的吸引力。之前的版本在演出的时候很受市场欢迎，目前的改进版本，没有理由不成功。

杨玉环|华清宫景区推出冬季版《冰火长恨歌》，能取得成功吗？

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