欢乐谷|环球影城低估了欢乐谷影城|项目|小黄人|故事|环球

文章图片

在北京地铁7号线，去往“环球度假区”方向的列车会途经两个游乐园。但是，你很快能发现二者之间的差别：大包小包、穿着魔法袍的巫师们会坐到终点，而那些轻装简行的游客们，选择在“欢乐谷景区”一站下车。
环球影城盛大开业，对雄踞北京多年的欢乐谷有什么影响？目前看来，两家乐园定位不同，客群也有一些区别，至少在环球影城开业的中秋假期，北京欢乐谷还“沾了光” ，假期第三天的游客接待量比2019年增长了80% ，营业收入增长了260% ，打破了往年单日最高记录。
到底是谁把环球影城放在一边，选择去欢乐谷玩，这不仅是个有趣的问题，也关系着欢乐谷此后的兴衰。
这是一个没有魔法、小黄人和威震天的世界，但你依然会随时撞上成群结队的、快乐的“麻瓜”（《哈利波特》中对不会魔法的人的称呼）小孩，并且排队40分钟才能吃到一顿肯德基。
如果询问游客“为什么选择来欢乐谷玩” ，你听到最多的两种理由是：刚刚办了年卡和年卡快过期了。凯源去年10月底办了年卡，今年的9月30日，是他来的第二次——太远、太折腾、没人陪，都成为“劝退”这个海淀大学生的理由。在年卡过期的前一周，他终于找到了学弟一起，目标是“刷完景区里所有的过山车” 。
399元的“年卡”是欢乐谷最畅销的销售模式：地铁站正对面的广告牌、园区门口、园区内的每个休息区，到处都能看到醒目的广告语——“+￥100错峰嗨， +￥200浪一年” ，而且随走随办。潘潘是进了园区以后才决定升级年卡的， “我想着‘来都来了’ ，玩两次就能回本，还不如办年卡。 ”
在官方介绍里，欢乐谷被分为“甜品王国”“爱琴港”“香格里拉”“失落玛雅”“亚特兰蒂斯”等区域。实际上，这些主题只代表了一种装修风格，并不像变形金刚与小黄人那样差别巨大，也没有代表性的符号标志。在官方推荐攻略里，线路被分为了挑战类、亲子类和网红打卡类，项目按照降落、互动、摇摆、速度、旋转划分，主题并不重要。
庆幸的是，欢乐谷并不需要星黛露、米老鼠或者小黄人为它引流，它也不会轻易被时间和魔法打败。
虽然IP化之路并不顺利，但欢乐谷有它自己的迭代逻辑：国内八个已经落成的欢乐谷，均为分期建设，其中深圳已经建设到六期，北京六期项目已经开放。欢乐谷给自己打造的理念是， “建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷” ，每隔几年都会进行一次大型、全面升级，更新园内的骑乘设备，依旧以面向年轻人的惊险类项目和面向亲子出游的“合家欢”类型为主。

欢乐谷|环球影城低估了欢乐谷

秒懂生活扩展阅读