体育|体育旅游未来十年潜力无限，趋势如何把握( 二 ) 未来|运动|休闲|健身|旅游|产品

人们都更加愿意在绿水青山中开展垂钓、骑行、跑步、登山、漂流等运动，可以说体育运动是绿水青山成为金山银山的转化器。
同时活动本身具有更强的社交属性，消费的集群化已经成为新时期营销不得不重视的新特点。体育是人类社群的重要支撑和依据，美国人将“独自打保龄球”视为社会公共生活消退的表征。
中国光北京就有几千支业余足球俱乐部、几百个跑团，这些因为体育集成的社群往往具有极大的黏性，是旅游市场应该重视的重要团体客户。一旦旅游机构将团队旅游的目标聚焦在体育社群营销，就会极大节约营销成本，并获得极大的持续效应。
体育旅游发展趋势分析
我国体育旅游产品呈现出户外运动游蓬勃发展，新潮时尚体育旅游热度升温，体育与文化、旅游、娱乐及数字经济深度融合的趋势。
01 新潮体育旅游的热度将不断提升
随着国内兴起的全民健身热潮，运动成为一种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧!兄弟》《报告!教练》到《这就是灌篮》《来吧!冠军》《运动好好玩》等，体育运动类的综艺节目在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。 2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，这些项目都是深受年轻人喜爱的时尚运动，观赏性强，商业化价值高，市场潜力无限。
数据显示，省内城市微度假、乡村旅游与户外运动、运动探险等主题结合得越来越紧密，夏日避暑与漂流、冰雪、马术体育、夜间旅游等个性体验项目相结合，成为出游新时尚。
02 体育消费市场将出现更多优质的空间载体
政策鼓励利用公共体育用地、产业园区、各类商业设施、厂房、仓库等城市空间和场地设施资源，通过新建改建等方式建设，为大众提供体育健身和休闲娱乐等多元服务，是健身的新去处、消费的新载体、城市更新的新空间。
以体育+商业综合体为核心，建设运动主题区+商业配套区，汇集全民健身、健身培训、大众赛事、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态，打造面向全民健身的多功能体育综合体已经是大势所趋。
体育公园是现代城市公园中的一种，它以“体育运动”为主题，向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松、旅游赏景需求的园林环境。国务院办公厅印发的《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》提出“十四五”期间，在全国新建或改扩建1000 个左右体育公园，打造全民健身新载体。
03 体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显
游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化，游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容性、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客的体验感，满足游客的情感需求。

体育|体育旅游未来十年潜力无限，趋势如何把握( 二 )

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