旅游|惠民县魏集镇：融入黄河战略，古镇旅游风生水起

魏集镇位于惠民县东南部，地处黄河沿岸，全镇辖6个社区54个村，人口3.1万人，版图面积54平方公里。近年来，魏集镇积极融入国家黄河战略，充分挖掘人文旅游资源，坚持大资源、大产业、大营销发展观，全力推进文旅融合，优化旅游环境，强化旅游服务品质，先后被评为国家级生态乡镇、山东省“宜居小镇”、山东省旅游强镇、山东省“十大古镇”、好客山东最美乡村、山东省环境优美乡镇、山东省卫生镇、山东省文明乡镇、山东省现代食用菌生产先进乡镇、滨州市沿黄高效农业示范乡镇等荣誉称号。
魏集镇旅游业2010年起步，当时全镇仅有魏氏庄园1家成熟旅游景区，旅游业发展缓慢，游客主要来自滨州，以门票经济为主，餐饮、住宿等业态缺乏，旅游消费低，配套设施不健全； 2015年，提出全面创建4A级旅游景区的总目标，在全县率先编制旅游发展总体规划，完善旅游功能，健全旅游要素，在旅游吸引物、服务配套设施、产品多样化等方面取得成效显著，魏集古镇旅游区成功获批国家4A级旅游景区，旅游业进入快速发展时期；2018年以来，以提升古镇旅游内涵、促进高质量发展为重点，积极对接黄河战略，在推动“旅游+”“大旅游”“生态保护”等方面取得新突破，魏集古镇旅游成为滨州市文化旅游的标杆工程。

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以文化核心资源带动古镇建设
魏氏庄园是目前中国最大、保存最完整的清代城堡式民居，是中国三大庄园之一，其木雕、砖雕、石雕以“纤细繁密”而著称，堪称中国城堡建筑的精品，是全国重点文物保护单位。基于庄园独特的文化价值，镇党委政府将其所在的魏集古镇作为发展旅游业的核心，形成“黄河古镇，古韵魏集”的总体定位，以魏集风貌展示黄河文化特色，将庄园定位为“庄园古堡，古风民俗”，重点做好“一改造，二打造，三恢复”工作，改造了魏氏庄园至新游客中心沿街商铺、步行道和景观，改善了周边硬件配套设施；打造了民俗广场项目和参与性的民俗旅游项目；恢复重建徙义堂、福寿堂的原有院落，恢复庄园古堡原貌，恢复代表性区域八大商号、义堂南马号、泰山行宫。由此，魏氏庄园景区规模得以拓展，场景感增强，内容更加丰富、完善，古镇更加可游、可研、可体验、可休闲，旅游吸引力增强，旅游效益明显增加。
魏集古村落是魏集镇倾力打造的核心旅游项目，经过几年的建设，已成为融特色美食、手工作坊、民俗风情、观光游水、民宿等多业态为一体的旅游景区，魏集镇将高质量发展作为古村落可持续发展的命脉。一是严管品质，丰富业态。严把店铺的入驻关，引入全国各地代表性的正宗老字号传统名小吃，食品必须是加盟店，保证游客能够吃到全国最正宗的传统名小吃；增设世界民俗文化风情园、农耕文化体验园、风车廊道、花海、报纸馆等系列参与类体验项目，增加游客“复游率”。二是统一风格，突出文化。加强对入驻商铺的管理，店铺内部必须根据传统老字号加盟店的风格装修，使游客进入店铺能够感受到当地的传统饮食文化和食品发源地的深厚的历史文化。三是推新品，挖掘夜间经济潜力。从餐饮购物、娱乐、夜游项目、特色演出等方面增加“夜魏集”的内涵，拓展夜间消费；推出夜间水上活动项目、时尚夜酒吧、吕剧表演等活动，延伸夜间的服务，打造“休闲古街”。一系列举措，使魏集镇的旅游业态更加丰富，旅游品质进一步提升，凭借“餐饮、住宿、购物、娱乐”等多业态融合的优势，成为滨州市最富竞争力的旅游景区。

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