露营|拖着“三室一厅”去野外的年轻人们，撑不起精致露营小红书

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文/赵家禾
编辑/安娜
从最早结伴探秘深山老林的驴友，到后来就地生火的野炊，人们亲近自然的方式一直在更新迭代。
到了近两年， “精致露营”无疑是最火热的户外活动。光是打开小红书搜索，就能看到无数光鲜亮丽的照片。有三室一厅的帐篷、华丽的氛围灯、桌子上还煮着热气腾腾的咖啡......在荒郊野外你甚至还能连上WiFi 。
2020年，小红书社区上露营相关笔记发布量同比增长271% ，露营相关笔记浏览量同比增长170% 。从2021年初至今，露营相关笔记日发布量和日搜索量仍在不断提高。
平日被困在城市里的年轻人们逃向自然，却又在野外尽可能地复刻城市中的生活。与此同时，也带动了庞大的露营市场。据有关数据， 2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，年增长速度为40% ，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。
“精致露营”市场为何能够爆发？在前几年，露营还只是在户外圈子里流行的小众爱好。但由于20年开始的疫情原因，人们无法出境或者长途旅行，只好将目光投向身边不知名的野外。
而在社交平台上大行其道的“ins风”等审美风向，也让露营像之前大火的野餐一样向精致靠拢，成了年轻人中的新潮流。
漂亮，好出片的露营是社交平台上的新“流量密码” 。

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同时一份淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营也已经是年轻人们的线下社交新场景。
需求的增长，最先反映在市场。
为了达到“精致”目的，露营市场的品类开始广泛与细化。 “买了桌子就得买椅子，买了锅就得买碗。 ”同时为了达到整体的氛围感，光是灯也要分照明灯、氛围灯、暖光灯冷光灯等各种品类。

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并且精致露营的相关产品具有极强的衍生性，理论上身边一切的东西都能升级成“精致露营版” 。
天猫发布的露营报告显示。光是2020年3、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200% ，远超其他户外项目。 2021年天猫618开门红，露营品类的销售也增长了130%以上。
其次“精致也内卷” ，人们对于品质的不同要求也造成了市场价格溢价高，且区间极大。据了解，置办一套网红式精致露营，基础设备至少需要3000-5000元。其中就连一块垫子也能分几十元到几千不等的数个档次。

露营|拖着“三室一厅”去野外的年轻人们，撑不起精致露营

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