主题乐园|国际巨头纷纷布局中国市场，主题公园会“内卷”吗？夜游|旅游经济|旅游|旅游者|灯

日前，上海乐高乐园度假区项目在金山区枫泾镇举行开工仪式，占地面积达31.8万平方米，预计于2024年开园。而在之前的8月，默林娱乐集团宣布全球最大乐高乐园度假区正式投建，落户深圳，投资超70亿元。另外，位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园已于去年开工，预计2023年开业，将成为中国的第一家乐高乐园。
自2016年迪士尼落地上海，环球影城、乐高、梦工厂等海外主题公园巨头纷纷瞄准中国主题公园市场的广阔发展空间加速布局。中国主题公园市场越来越精彩，竞争也在加剧。中国主题公园市场呈现不断细分化的同时也有“内卷”的态势吗?本土主题公园如何增强自身的韧性?
01 快乐经济“寓教于乐”
深圳市民85后的刘明是主题公园迷也是资深乐高迷，他和7岁的孩子都十分期待深圳乐高乐园的开业，“寓教于乐，在游玩和拼搭体验中，可以心无旁骛完全沉浸其中，锻炼并激发小朋友们的动手能力、想象力和创造力。”除了部分极限游乐设施，乐高乐园通常还设有积木创造学习区、驾驶学校、消防学校、机器人创意工坊等，这些都是小朋友喜欢的互动体验。
在刘明看来，“乐高乐园并没有像环球影城、迪士尼乐园拥有脍炙人口的IP人物，也没有太多刺激体验项目，但一件件乐高作品可以细细欣赏玩味，互动性更强，在动手动脑的过程中收获一种自我成就的喜悦感。”
三大乐高乐园在不长的时间里相继在中国“落子”，显然是在回应日益增长的亲子游群体对主题乐园“寓教于乐”功能的诉求。根据携程发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示，在2020年亲子游主题分布中，主题乐园占比27%，高居榜首。
中国社科院教授魏翔长期研究休闲经济，他认为全球主题乐园基本分为两类，一类是以迪士尼、环球影城为代表的综合游艺性乐园;另一类是提升非认知性技能的乐园，如思维能力、逻辑能力、合作能力等，以乐高乐园、荷兰NIMO馆等为代表。在他看来，这两类乐园互相补充，“旅游的本质和未来是‘非正式教育’，是新人力资本的一部分。‘快乐经济’将乐园形态推向元认知和软技能领域。”
02 主题公园是否过剩
海外主题公园巨头纷纷布局中国市场，也显示了他们对中国旅游市场的信心。以乐高乐园为例，其财报显示，2020年乐高集团在全球市场实现了两位数的增长，中国和美洲市场增长尤为强劲。2020年，乐高集团共开设了134家零售店，其中91家位于中国市场;乐高集团计划2021年再开设120家品牌零售店，其中80家位于中国市场。
世界主题娱乐协会(TEA)与咨询机构AECOM日前联合发布的《2020年全球主题公园和博物馆报告》显示，在全球前25个娱乐主题公园榜单里，中国内地和香港地区共有6个主题公园跻身前25名，其中，珠海长隆位列第8、上海迪士尼位列第10，香港海洋公园、香港迪士尼、北京欢乐谷和广州长隆则分别位列第20、21、24和25名。尽管受到疫情影响，中国仍然增加了近20个主题公园。

主题乐园|国际巨头纷纷布局中国市场，主题公园会“内卷”吗？

秒懂生活扩展阅读