玩家|挖掘本地宝藏玩家，让“网红经济”可持续( 三 ) 目的地|宝藏|营销|好客|旅游

一直以来，得益于自身强大的内容能力，马蜂窝都是年轻游客旅游消费决策的第一入口。马蜂窝相关负责人介绍，在孵化本地宝藏玩家的过程中，马蜂窝主要输出了内容、用户、数据三大能力。

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来源：马蜂窝
2020年底，马蜂窝发布了“北极星攻略” ，至此，马蜂窝的内容“森林体系”已非常完整。做极致内容、高效内容和专业内容，是马蜂窝成熟的内容体系的体现。通过马蜂窝攻略专家、马蜂窝旅行达人以及各地旅游机构的共创，马蜂窝将目的地的优质内容经过筛选，帮助旅行者快速锁定自己所需要的信息，提高消费决策的效率。
作为中国最大旅行社区，马蜂窝拥有丰富的社区构成。从“蜂首”游记作者、主理人、再到核心创作者，马蜂窝通过各类活动不断扩大社区金字塔中间层的容量，让更多城市主理人、兴趣小组主理人参与进来，每周都在不同的城市组织马蜂窝的“未知饭局”、“周末请上车”等活动。与内容背后的每一位分享者发生真实的联系，是马蜂窝社区的要义所在，社区引领着更新一代的用户发现不同的玩法和生活方式。
对于景区景点以及旅游机构来说，数据能力是强需求。马蜂窝通过对山东进行用户数据诊断和分析，洞察游客在当地的旅行偏好及消费需求，帮助当地有针对性地进行升级，打造出深受游客喜欢的旅行产品。此外，还基于马蜂窝大数据产出的国庆等小长假、自驾出行趋势等数据报告，为山东旅游产业发展提供数据支持。
戴俊骋认为， “本地文旅网红创作者”的出现在于旅游目的地营销方式的转变。从学理上看，是利用本地网红创作者为旅游目的地塑造地方性；从要求上看，本地宝藏玩家更应该打破现有“炒热点”“千篇一律”“低俗”等刻板印象，创作出真正能够满足受众需求的高质量作品。值得一提的是， “本地文旅网红创作者”不是为了创造“网红” ，而是为了通过“网红”打造当地旅游新亮点，不能本末倒置。
与此同时，营销应该是具有延续性的。所有的营销IP都需要培养市场认知，需要时间的复利，好的营销创意更需要常年反复深耕。每年可根据市场变化、人群变化、进行细微的调整和优化来创新，但不能操之过急。
值得注意的是，目前，互联网上的网红达人大多聚集都在一线城市，其它省市的本地的创作者质量和数量都相对较低。马蜂窝相关负责人认为，除山东省以外，其他省份也同样面临着欠缺细分品类的优质内容，同样有孵化本地创作者群体的需求，所以， “挖掘本地宝藏玩家项目”着有非常强的可复制性。

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