玩家|挖掘本地宝藏玩家，让“网红经济”可持续( 二 ) 目的地|宝藏|营销|好客|旅游

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来源：网络截图
“2021年好客山东网红打卡季”主题活动中，山东省文化和旅游厅联合马蜂窝、抖音、快手、新浪、百度五大平台共同培育一批本地文旅网红创作者。其中，马蜂窝“山东宝藏玩家项目”通过马蜂窝创作者平台的招募，以及山东各地市本地达人推荐，目前已筛选出近300位优质玩家。
孵化本地宝藏玩家，实际上就是解决达人本地化和可持续的问题。作为青岛本地的全职旅游达人， “不冷静小姐奇遇记”在马蜂窝发表过大量关于青岛、淄博等山东本目的地的笔记、攻略、视频、游记等优质内容，为旅行者分享了很多有趣、新颖的游玩灵感，对山东本地宝藏玩法起到了极大的推广作用。

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在打造本地宝藏玩家的过程中，马蜂窝可以为达人提供特有的旅行体验，并且通过社区活动为玩家赋能。山东省积极鼓励各级旅游目的地、景区景点、文博场馆、酒店民宿、餐饮美食等单位，为文旅网红创作者提供小众体验、门票优惠、讲解服务、拍摄创作便利措施、优秀作品激励措施等。
山东省文旅厅相关负责人表示，本地达人本身就生活在山东，在内容创作与输出上有着诸多的便利性。他们不仅对山东文化有着深刻的理解，也能及时解锁新的玩法。希望通过孵化本地优质创作者，让其充分发挥文旅代言人的作用，不断输出山东的游玩灵感。
为山东旅游宣传的同时，也为深受疫情影响的大量文旅工作者找到了新的出路。好客山东网络推广达人“临沂导游冰冰”通过做自媒体人，如今已经成为拥有十余万粉丝的网红，不仅推广了山东的旅游资源，还通过接商务活动获得了更多的收入。
对于当代的目的地营销而言，更像是在寻找一个有趣灵魂，发掘深藏于不同角落的本土文化，然后成体系用大众化的语言传播出去。 “山东宝藏玩家项目”沿用了马蜂窝三方共建的内容创作模式，共建了文旅创作者群体，构建出山东文旅内容生产的“永动机” 。
营销迭代，目的地顺势而变
当下，在年轻一代的生活中，社交软件、游戏、短视频、直播像“空气”一样稀松平常,千变万化的互联网，造就了千奇百怪的营销策略。山东省文旅厅相关负责人透露，最初的营销创新体现在技术和渠道的创新，现在则更追求情感的交互。在竞争如此激烈的环节中，想要引起大众的关注并不是一件容易的事情。

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