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在今年1月16日举行的2019美的集团经营管理年会上,方洪波说美的2018年一年的变化比1998到2008年十年都大,他说:“冬天不可避免,美的要好好面对” 。有媒体不解地问:“美的到底发生了了什么?”

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经济观察报最新报道,2018年,美的集团旗下的德国机器人企业库卡(KUKA)业绩惨淡,实现总营收32亿欧元,同比下滑6.8%;实现税后利润1660万欧元,与上年相比暴跌81.2% 。库卡管理层承诺的“2018年实现营业额35亿欧元、盈利率5%”没有实现 。
近期,关于美的集团的消息还有:
美的集团董事、副总裁、原美的厨电事业部总经理朱凤涛,突然于3月下旬辞去公司所有任职,就在几天前召开的AWE2019,朱凤涛还出现在了美的现场 。
与此同时,一份由BRANDZ提供的“中国品牌出海50强”名单在 *** 上流传 。名单显示,美的排名中国出海品牌影响力第49位,与海尔排名第7位相距甚远,甚至远低于格力排名第29位 。
不过,今年的AWE美的风头甚劲,不仅首次包下整个W1展馆,还发布了一个互联家电品牌“BUGU(布谷)”;集团旗下的高端品牌COLMO,亦首次与中国观众见面 。
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止于目前,美的集团已拥有美的、小天鹅、华凌、凡帝罗、比佛利、COLMO、BUGU、库卡、东芝、AEG等十多个品牌 。这些品牌大致分为三种来源:一种来自美的自造,如美的、凡帝罗、COLMO、BUGU,美的拥有全部所有权与使用权;一种来自收购,如小天鹅、比佛利、华凌、库卡等;第三种来自租借使用或授权使用,如东芝、AEG等,美的只在约定期内拥有部分品牌使用权 。
稍早公布的美的集团(SZ000333)2018年业绩预告显示,2018年,美的集团实现净利198亿元—208亿元,同比增长15%-20% 。预告没有谈到营收,我预测2018年美的集团营收应在2700亿元—2800亿元之间 。
关于库卡,我并不认为库卡发生了严重且不可逆转的困难,库卡的困难显然被媒体有意放大了 。把美的收购库卡放在中国社会转型升级大背景之下观察,你才能得出正确的结论 。眼前的困难,我认为是暂时的 。
同样,我也不认为美的发生了重大危机 。
【美的空调显示尘满怎么处理? 美的空调显示尘满怎么处理】事实是,在过去的2018年,美的集团仍然在三个重要指标上表现良好——营收表现良好+盈利表现良好+股市表现良好,三项指标共同构成了我们对美的集团的基本价值判断 。
有趣的是,不少媒体私下聊天时,都感觉2018年的美的集团可能哪里出了问题,媒体为何会有这种感觉?
1、美的距离“全球经营的科技集团”还有多远?
2700—2800亿元的营收+超过100亿元的研发投入,让美的集团的2018年看起来依旧光鲜照人 。
然而,远低于海尔乃至格力的海外影响力,以及无论怎么努力都无法缩小与格力空调的销量差距,又让美的看起来令人气馁 。
2018年初,美的集团确立“全球经营的科技集团公司”的企业定位,“全球经营”+“科技集团”共同构成这个企业的未来 。
但是,全球经营仍未成为现实 。2016年,美的集团来自海外的营收占比已接近50%,但这不意味着美的集团已经成为一家国际公司,事实是,美的集团来自海外市场的自主品牌营收很低,更谈不上利润贡献 。
出海影响力排名49位,可视为美的海外市场真实状况的缩影——虽然我并不认为这个排名榜有什么公信力 。比如,该榜单竟然把海信(排名第6位)排在了海尔前面,简直就是荒谬 。
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那么,向科技集团转型呢?
我们先看一组数据:
美的集团董事长方洪波在一个会议上透露,美的集团2018年研发投入20亿美元(折合人民币约130亿元);美的集团官方对外传播的数据是:2018年,美的集团研发投入超过100亿元人民币 。即使100亿元,也是目前媒体报道可见的中国家电企业研发投入更大数字 。
2016年以来,美的集团研发投入年年加码,向科技企业转型的决心相当坚定 。实话讲,这是我坚定地看好美的的重要的原因 。我一直认为,一个重视研发和创新的企业一定会有一个不坏的未来 。华为就是例子 。
事实也有另一面 。持续的研发投入,并未从根本上改变美的产品现状 。比如,许多网友称,他们并不觉得今天的美的和5年前的美的在产品层面有大的不同 。我的看法是这样的:2017年以来,美的产品的确发生了很大改变,但人们对美的的印象认知依旧停留在5年前,这让他们的眼睛看不到美的产品的变化 。

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