露营|“拎包入住”的大热荒野、Outland，能把年轻人的心留在户外吗？咖啡|酒吧|市场规模

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（图片来源于网络，具体出处见水印，侵删）
文 | 易不二
来源 | 螳螂观察
精致生活已经卷到户外了。
在今年最火热的露营话题里，低调奢华、岁月静好的精致露营风几乎“屠屏”了假期时的社交媒体。
国庆的前一周，马蜂窝平台上“露营”的搜索热度上涨了200% 。而国庆期间，小红书上的露营笔记同比增长了1116% 。

这些笔记里的年轻人几乎把厨房、客厅、卧室都搬到野外，在远离尘嚣、岁月静好的画面里， “人民币的味道”也扑面而来：帐篷、天幕、充气床，蛋卷桌、月亮椅、煤油灯、烧烤套装、咖啡机、唱片机等等装备随机排列组合出现。
虽然今年天猫“6·18”的数据早就告诉市场，露营、垂钓和冲浪，已经超越了手办、盲盒和电竞，成为了让年轻人“破产”的新三宠。但在小红书的画面里，露营呈现出的“人民币的味道”更为直观。
这也撑起了户外用品企业的业绩。
比如小红书笔记里的出现最多的天幕，就是此前出口一直非常强劲的牧高笛。但今年上半年，因为国内露营及周边市场需求增长，直接带动其自主品牌的业务收入同比增长达到了86.53% ，线上渠道收入同比增长99.26% 。
“蛋糕”的香味飘出来后，新玩家们垂涎而至。企查查数据显示，我国现存户外用品企业共200.78万家。 2021年前9个月，我国新增户外用品相关企业65.5万家，同比增长104.46% 。
但如今，长假早已收场，季节也更替入冬。当在追寻户外“诗与远方”的年轻人，开始调侃“床以外的地方都叫远方”的时候，露营这门“看天吃饭”的生意，还能持续地热下去吗？
露营是个“筐” ，多种业态往里装
英国的露营爱好者T.H.Holding专门写过一本《露营者指南》，说“露营教会了人类不少自力更生的方式，增加了人们的体力活动，因而往往会延长他们的生命，唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。 ”
但对于当下的年轻人来说，露营早已经不是一项需要背着帐篷睡，汗流浃背地徒步到指定露营点的户外运动了，而是一种把城市精致生活方式复制黏贴到户外场景里的新奇体验。

露营|“拎包入住”的大热荒野、Outland，能把年轻人的心留在户外吗？

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