冰雪消费热情正被点燃( 二 )

消费拉动服务业态不断升级
除了滑雪以外，王飞今年的雪季还计划来一场中国式的滑雪度假，不仅要把新疆、陕西、河北和东北地区的滑雪场都体验一下，还要顺带体验一下除了冰雪以外，各地独具特色的风土人情和旅游产品。
事实上，如今人们对于冰雪消费的追求已不再仅限于冰雪运动，而是更加多元的消费体验乃至一种全新的生活方式。围绕冰雪的一系列服务业态正不断升级，以满足越来越庞大、多元的消费需求。
在我国北方地区，“寒地经济”已成为多地发展经济的重要一环。“冰雪+商业”“冰雪+康养”模式遍地开花。在吉林省通化市，一座依托新中国第一座高山滑雪场而建设的大型滑雪目的地——万峰滑雪场即将开放，在其周边还配套建设了温泉酒店、滑冰馆、射击运动管理中心、越野滑雪训练基地、滑雪博物馆等设施。使人们在滑雪之外，还能够拥有温泉康养、特色美食、文化赏析等附加的旅行体验。
而在南方地区，冰雪运动的季节、场景限制正在被打破。据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，中国已成为全球最大的室内滑雪国家，截至2020年底，国内开业的室内滑雪馆已达36家。全球前十位的室内滑雪场中，中国占据半数。一些室内雪场的接待量已直奔百万人次。滑雪逐渐成为人们青睐的四季运动方式。
此外，日益巨大的消费群体也促使更多提升便利化的服务不断涌现。如德邦快递推出了名为“雪具达”的专业雪具寄递服务，专门针对雪具体积较大、不易携带托运的特点，为消费者提供点对点式的雪具专线寄递服务。
在冰雪大省吉林，今年11月底，一条连接敦化市与长白山二道白河镇的高铁即将开通。这条雪友们口中的“冰雪大动脉”打通后，将有14座城市可以高铁直通长白山。这意味着从长春出发，两个多小时以后就可以到达长白山畅玩冰雪。
电商赋能新的消费模式正在形成
在9月27日的北京冬奥会倒计时100天当天，中国“网红”之一的薇娅在直播间开启了“My冬奥，一起向未来”全新首发特许商品的专场，当晚的直播观看人次超过3918.4万次，累计引导销售额超过2625万元。众多冬奥特许产品被抢购一空，很多网友留言表示“没抢到很遗憾”。
这是以直播电商、社交电商、社区电商等为代表的“新电商”赋能冰雪产业的代表性场面。新电商的分众化、碎片化传播优势和强大的社交属性，正助力冰雪消费更加精准贴近人们的需求。
清华大学体育产业发展研究中心此前发布的《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，从北京冬奥会申办成功到现在，越来越多的年轻人产生了参与冰雪运动的想法，而他们中有约70%的人是通过社交媒体、短视频了解冰雪知识的，有1/3的青年人关注了社交媒体上的冰雪类主播、博主和偶像。

冰雪消费热情正被点燃( 二 )

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