冰雪消费热情正被点燃

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滑雪爱好者在长白山国际度假区滑雪场滑雪。资料照片
今冬降雪已经到来，随着北京冬奥会的临近，公众对于冰雪消费的热情正被点燃。
此前京东发布数据显示，“双11”购物节正式开始的前10分钟，其滑雪品类自营订单量同比增长10倍。在天猫平台，截至11月11日凌晨1点，滑雪装备成交额同比增长超140%。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。运动相机、无人机等“滑雪伴侣”也迎来了销量大涨。冰雪消费不断提质升级，呈现出许多新的趋势。
【 冰雪消费热情正被点燃】市场扩张从“大牌”难求到“中国限定”
打开购物车，下单，付款，手指点动间，50岁的王飞趁着“双11”的优惠活动购入一件心仪已久的滑雪服。切换页面，打开旅游类App，他再次确认了一下已经订购的滑雪场住滑套餐。这已经是近一个月内，王飞的第二次“冰雪消费”，在“双11”购物节的预热阶段，他就网购了新的雪板、雪鞋，为今年的滑雪季做准备。
这些看似平常不过的网络购物操作，在两年以前，王飞是享受不到的。“我从1998年开始接触滑雪，以前想买一些高端品牌的滑雪装备，只能托朋友在国外代购。”王飞说。
事实上，对于许多具有多年经验的滑雪发烧友来说，买一套好装备，一度是一件很难的事情。
“以前滑雪在国内还是比较小众的运动，主要参与的就是那么特定的一群人。”长春雪友孙朋说，“北京冬奥会申办以后，滑雪的人越来越多，这个市场明显大了。”
如今，像王飞一样的消费者只要打开热门的电商平台，各品牌、各类型的冰雪装备已可以随手下单。一些品牌的线下门店也越来越多开在人们的身边。
前不久，世界知名的专业单板滑雪品牌BURTON推出了首款中国限定雪板，得到了大量滑雪发烧友的追捧。其以虎的形象为设计元素，迎合2022年中国农历虎年；综合运动品牌HEAD则推出了以2022冬奥会为设计主题的中国限定款，以壬寅虎年和祥云底纹等中国传统文化元素为卖点；还有法国运动品牌迪卡侬旗下Wed'ze滑雪运动品牌、国内的潮流品牌冷山等品牌也各显其能，抢抓北京冬奥带来的冰雪热度。
从“大牌”难求到“中国限定”，是北京冬奥会申办成功以来，中国冰雪消费市场迅速扩张的缩影。有数据显示，截至2019年底，中国冰雪产业整体规模约为4235亿元，而这一数字预计在2022年突破8000亿元。
“是机遇也是挑战。”长春百凝盾体育用品器材公司总经理王阳说。这位曾经的滑冰运动员退役后做起了冰鞋制作的生意，从最初的小范围售卖，到现在年销售上万双冰鞋，他深切感受到这几年中国冰雪消费市场的蓬勃发展带来的更多机遇。“国际大牌的到来将促使我们本土从业者更加精益求精。”

冰雪消费热情正被点燃

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