悦榕集团|争取Z世代消费群体，奢华度假酒店集体推“副线”新品牌( 二 ) 风光|宁洱县|中低产|云南|宁洱

业内人士分析，对万豪、希尔顿这样的国际酒店集团来说，矩阵式品牌布局是必然采取的战略，但度假型奢华酒店一般主打私密、个性和稀缺性，为了保证品质，会严选目的地，并控制开店数量，很少会增添新品牌。
近几年，随着全球消费市场的年轻化，Z世代逐渐成为消费主力，他们的生活方式和消费习惯与父辈完全不同，为了争取新一代的消费群体，这些奢华度假酒店集团陆续开设“副线”潮牌。“老牌奢华酒店一般推崇避世隐居的理念，恨不得能让客人彼此看不到，有的酒店甚至没有Wifi，还会‘没收’手机。”资深酒店从业人士钟小鸣表示，“但Z世代消费者不吃这一套，他们喜欢社交、共享空间、街头文化，对健康饮食、运动以及可持续发展都非常关注，因此金字塔顶尖的品牌也要与时俱进。”
副线新品牌酒店更便宜？要看地段和品牌定位
一位年轻消费者孙楠表示，安缦、瑰丽这些高端酒店推出年轻化的新品牌，她很感兴趣，“就像买奢侈品大牌的副线一样，奢华酒店的年轻品牌既能保证设计、审美和服务品质，性价比又高。”根据携程酒店价格显示，上海、阳朔等地悦榕庄的房价基本都是2000元起，西安、西双版纳悦椿的房价在600元-700元。而官网显示，刚刚开业的湖州潞村悦柳酒店客房售价目前在800元左右。
一般来说，年轻的新品牌酒店的确要比主品牌性价比更高，但也不是绝对的。以上海养云安缦为例，普通大床房价格在每晚6000元左右，独栋别墅每晚高达6万元以上；东京安缦房价是5000元起，京都安缦的大床房价更是高达近2万元。业内人士预测，JANU的价格相当于安缦的7折，但也不会太便宜，应该在1000美元以上。
实际上，与时尚奢侈品品牌副线的定价不同，奢华酒店“副牌”的价位还要看地段，即使是同一品牌酒店在不同目的地的价位相差也很大。比如，携程显示，北京瑰丽的房价为2413元，廊坊芊丽房价仅为500元，而清远芊丽房价则为1488元起。“当然，年轻品牌酒店的体量可以更小，选址自由度更大，可以下沉到二线甚至三四线城市。”钟小鸣指出，一些奢华酒店推出副线潮牌，也是瞄准了国内下沉市场。
新京报采访人员曲筱艺
编辑李铮校对危卓
图片资料图片

悦榕集团|争取Z世代消费群体，奢华度假酒店集体推“副线”新品牌( 二 )

秒懂生活扩展阅读