乌镇|“不可复制”的乌镇，可以为我们带来哪些启示？古镇|戏剧

2023年世界互联网大会乌镇峰会才刚刚落下帷幕，浙江乌镇又马不停蹄地进入了“文学时间” ，迎接“茅盾文学周”的到来。二十多年来，从“旅游小镇”到“文化小镇”再到“会展小镇” ，乌镇如今已是名副其实的古镇“顶流” 。这期间，全国各地也涌现出不少号称“小乌镇”的古镇景区，有如乌镇一样成功的例子却不多见，即便是开发乌镇的公司亲自下场打造的其他旅游古镇，效果也不尽如人意。 “乌镇模式不可复制” ，有人如此断言。
的确，乌镇有其独特的先天优势，不是每个古镇都有乌镇这样处于长三角地区核心地带、交通便利的区位优势，也不是每个古镇都能走出茅盾、木心这样的文学大家，能成为世界级峰会的永久会址。不过，能成为古镇“顶流”的乌镇，真的只有“幸运”二字可以解释吗？“不可复制”的乌镇，可以为我们带来哪些启示？

【乌镇|“不可复制”的乌镇，可以为我们带来哪些启示？】▲2022年11月8日，浙江嘉兴乌镇滨水楼阁夜色美丽。（中新社资料图片）
提到乌镇，不少人会首先联想到“戏剧”“互联网”“文艺”等关键词，这些关键词也命中了乌镇难以被复制的一个重要原因——独特性。一部分人因此认为，乌镇的走红得益于不可多得的机遇。其实，戏剧也好，互联网也好，这些看似不可被复制的特色，本质上是几乎每个古镇都在出的“文化牌” 。如果单论江南水乡的建筑风貌，乌镇不见得是独一份。手握相似的牌，怎么才能打出自己的内容？乌镇首先瞄准了一个不算大众的群体——戏剧从业者和爱好者。从第一届乌镇戏剧节开始，乌镇就走上了一条小而精的路线。办戏剧节的地方很多，乌镇的独特之处一方面在于其有别于城市的古镇韵味，另一方面，也离不开一群专业的人，将这里打造成为戏剧爱好者心中的精神家园，先让一批人对这里产生了归属感。当乌镇拥有一批年年都会去的“铁粉”之后， “破圈”、让更多人看到乌镇，就是顺理成章的事了。
事实上，古镇往往容量有限，大而全的发展模式不见得适合。文旅行业归根结底仍是服务业。古镇要服务于谁？如果只是笼统地回答为“游客” ，无异于大海捞针，很难精准匹配游客的需求。考虑到古镇的承载量，其服务定位应当有所偏好，文艺青年心中的“乌托邦”与老年人理想中的“长寿之乡”显然不同，从服务的角度而言，这两种需求也难以兼顾。尤其在当下，游客更加注重旅游体验，倘若无视自身承载量，一味追求“流量” ，服务品质就很可能会打折扣，导致游客来得快也散得快，雁过无痕，不利于古镇的长远发展。只有找到适合自己的发展路径，充分利用自身的独特性，抓住“关键少数” ，才能让游客来了一次还想再来。

乌镇|“不可复制”的乌镇，可以为我们带来哪些启示？

秒懂生活扩展阅读