当然，尽管如此，有些条件必须慎重，不能含糊。比如，容易让人三观碎一地的备选者，一定是需要避免的，万万不能将就。
以此观之，地方选旅游大使，或者给予某种称号，理应更慎重为好。此类活动，实际上是希望更为积极的向公众传递目的地的正面信息，具有正能量、吸引力，有参与感和亲近感，等等。而不是相反，因为这样很有可能会对目的地形象造成现实和潜在的负面影响。
对于旅游目的地推广宣传，可以有“拿来主义”，比如与一些当红KOL合作，选择一些已经证明有效的推广模式和工具，但是一定要心里有数。
毕竟，未来的游客会以更苛刻的目光打量目的地和旅游产品，地方在选择旅游形象大使上不可不慎。
特约评论员 | 杨劲松（中国旅游研究院国际所所长）
编辑 | 李潇潇
实习生 | 武鑫
校对 | 李立军

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